Cossette brise les codes de la moto avec la révolution électrique de Can-Am

10 mars 2025

Dans le cadre du lancement de la toute nouvelle gamme de motos électriques Can-Am de BRP, Cossette dévoile une campagne intégrée qui bouscule les codes de l’industrie. S’adressant aux motocyclistes urbain·e·s en quête de liberté et de sensations fortes, aussi bien en ville qu’à l’extérieur des sentiers battus, l’initiative s’inscrit dans un tournant marquant pour la marque, qui réaffirme son ADN novateur plus de cinquante ans après l’introduction de ses premières motos.

Déployée à l’international, la campagne s’ancre dans des moments clés du quotidien où l’envie d’évasion se fait le plus sentir. Capturant l’instant où l’on choisit de fuir l’ennui, de se libérer des normes et de tracer sa propre voie, elle prend vie à travers une imagerie percutante, une signature distinctive et une expérience sonore qui reproduit la sensation de filer à toute vitesse.

L’IA a d’ailleurs permis de générer une bibliothèque d’images dynamiques adaptées à chaque marché, positionnant Can-Am comme bien plus qu’une marque de motos : une invitation à redécouvrir la ville et la route autrement.

Avec cette campagne, nous avons misé sur l’émotion et la puissance du ressenti plutôt que sur une simple démonstration technique. L’IA nous a permis de créer un univers immersif qui renforce la connexion entre le ou la motocycliste et son environnement, avec des visuels hyper-réalistes adaptés aux différentes réalités urbaines du monde entier », explique Louis-Philippe Tremblay, vice-président, création et innovation technologique chez Cossette.

Nos nouvelles motos électriques ne marquent pas seulement le retour de Can-Am à ses racines, elles symbolisent l’avenir de la mobilité urbaine selon Can-Am. Avec cette campagne, nous transmettons l’énergie et l’audace qui ont toujours défini notre marque, tout en ouvrant la voie à une nouvelle génération de motocyclistes », ajoute Elsa Vilarinho, directrice stratégie de marque mondiale, Can-Am sur route, chez BRP.

Pour maximiser l’impact du message, la stratégie média contextuelle s’appuie sur des points de contact stratégiques qui placent la campagne directement dans le quotidien des motocyclistes. Des panneaux d’affichage guident les passant·e·s vers des hubs immersifs, du contenu hyper-ciblé anime les réseaux sociaux et des activations événementielles permettent de vivre l’expérience Can-Am avant même d’enfourcher une moto. L’initiative s’étendra de mars 2025 à janvier 2026, avec une présence marquée en Europe et en Amérique du Nord.

Crédits

Annonceur : Can-Am, une marque de BRP

Client·e·s : Josée Perreault, Simon Cazelais, Elsa Vilarinho, Marc-Olivier Drouin, Joannie Lance

Agence : Cossette

Création : Louis-Philippe Tremblay, Anton Garneau, Gilles Legault, Brendan Murphy, Camille Lévesque, Tommy Vincent-Mathieu, Nicolas Chamberland

Stratégie : David Thomas, Carl Bou Abdallah

Produit : Karine Huard, Myriam Veilleux, Marie-Julie Mercier, Chloé Drolet, Léa Ferrez 

Média : Marc-Antoine Grenier, Caroline Archambault, Ruxandra Rusu, Brendan Podvin, Mario Guardado, Delphine Chapard, Charlotte Cuvillier

Production d’agence : Septième 

Production électronique : Katia Pellerin, Marie-Claude Francoeur

Production imprimée et numérique : Mariette Parrod

Post-production : Nasim Mousavi, Océanne Langlois 

Assistance au montage : Marika Charpentier

Montage offline: Jesse Riviere

Colorisation: Arketype, Béatrice Tremblay

Motion Design et Online: Alex Lefebvre, Loic Dubeau, Christophe Longtin, Arketype, Charles-Etienne Pascal

Linguistique : Sophie Rhéaume, Chelsea Lam

Maison de production : Division / servicing Colossale

Production exécutive : Gabriel Roussil, Asmir Pervanić, Jacq Wilkinson, Ernest Bouvier, The Smith

Réalisation : Marius Gonzalez

Production : Alexis Fonvieille

Coordination de production : Arthur Guerner  

DOP : Kristof Brandl

Photographie : Alexis Belhumeur

Direction de photo produits : Benoit Lalande

Studio de production : M&H

Production imprimée et numérique : Martin Gauthier, Cathy Lee, Gregory Brunet, Alex Vrzovski, Mohamed Sharif, Carl Beliveau 
Studio de son : Cult Nation