Cossette et Can-Am célèbrent la liberté à 60 ans

15 septembre 2025

À 60 ans, il resterait environ 1000 semaines pour profiter de la vie. Can-Am, avec sa gamme de véhicules à 3 roues, transforme ce constat en un appel à vivre sans compromis via une nouvelle campagne mondiale assumée, signée Cossette. 

Cette campagne repose sur une vérité simple : un public trop souvent oublié s’apprête à vivre une nouvelle étape de sa vie. Et il cherche activement une expérience unique que seul un véhicule 3 roues de Can-Am peut lui proposer », ajoute David Thomas, Vice-président, stratégie, chez Cossette.

Nous parlons ici d’une liberté retrouvée, d’une nouvelle façon de prendre en main son futur, loin des contraintes du quotidien », souligne Elsa Vilarinho, directrice marketing mondial, Can-Am sur route, chez BRP.

L’initiative célèbre un moment charnière, celui où les décisions ne sont plus dictées par les obligations, mais par le désir de liberté. Selon plusieurs recherches en santé comportementale, notamment recensées par la National Library of Medicine, un phénomène clair émerge : en avançant en âge, les gens cherchent à vivre plus intensément que jamais.

La campagne est déployée à l’échelle mondiale depuis le printemps 2025, avec une stratégie média entièrement repensée pour s’ancrer au cÅ“ur des habitudes de vie de la cible. Des formats plus traditionnels comme le magazine, des contenus sociaux qui marquent l’imaginaire et des expériences événementielles immersives. Cossette a priorisé les points de contacts qui permettent de goûter à la liberté Can-Am, avant même de prendre la route.

CRÉDITS 

Annonceur : Can-Am, une marque de BRP

Client·e·s : Josée Perreault, Simon Cazelais, Elsa Vilarinho, Marc-Olivier Drouin, Joannie Lance, Emanuelle Carle

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Louis-Philippe Tremblay, Gilles Legault, Mélanie Delisle, Laurence Oliva, Mitch Duesling, Brendan Murphy, Olivier Fortin. 

Stratégie : Michel-Alex Lessard, David Thomas, Alexandra Blaison

Produit : Myriam Veilleux, Chloé Drolet, Léa Ferrez 

Production d’agence : Doo Studio

Agence média : Cossette Media

Média : Marc-Antoine Grenier, Caroline Archambault, Ruxandra Rusu, Brendan Podvin, Alexanne Peloquin