Sid Lee et la Fondation des maladies du cÅ“ur et de l’AVC : une nouvelle campagne pleine d’émotion

16 octobre 2025

Cœur + AVC, en collaboration avec l’agence créative Sid Lee, donne un nouvel élan à leur campagne BEATS, en amplifiant son intensité émotionnelle. Cette version revisitée met en lumière l’importance de la recherche qui sauve et transforme des vies, et montre que chaque don fait progresser des découvertes capables de changer des destinées partout au pays.

En août dernier, dans la minuscule cuisine nichée à l’arrière d’un café de Calgary, l’air était chargé d’anticipation. Serrés les uns contre les autres, le réalisateur, l’équipe de tournage, l’agence et les clients retenaient leur souffle, le regard rivé sur leurs écrans, l’oreille collée à leurs écouteurs.

De l’autre côté de la porte, la Dre Lori West — pionnière en cardiologie pédiatrique, dont la percée majeure il y a 30 ans a changé à jamais les greffes cardiaques pour les enfants — s’installait, convaincue de participer à une simple entrevue.

Ce que Dre West ignorait : le café était rempli de personnes venues de partout pour la rencontrer, des gens dont la vie avait été sauvée ou prolongée grâce à sa découverte.

Lorsque le moment est venu, tout s’est enchaîné parfaitement  et la surprise a été un succès. Réalisée par Sam Cadman et produite par Sequoia Content, la scène s’est orchestrée avec une précision impeccable.

 Il n’y avait pas un œil sec dans la salle, je n’ai jamais vécu quelque chose de semblable », raconte Jake Hulsebosch, directeur artistique associé chez Sid Lee.

Il n’est pas facile de montrer à quel point les chercheurs et leurs découvertes transforment des vies – pas en termes abstraits, mais de manière concrète, touchant des familles et des avenirs. Cette campagne donne vie à ces histoires, elle humanise les percées scientifiques – les personnes et récits qui les portent – et illustre l’impact réel de la recherche que nous finançons sur les personnes et familles touchées par les maladies cardiovasculaires et les AVC au Canada », explique Stephanie Cox, vice-présidente, stratégie marketing et services créatifs chez Cœur + AVC.

Pour l’activation sur les réseaux sociaux, Cœur + AVC et Sid Lee ont misé sur du contenu généré par les utilisateurs (UGC) présentant de véritables images de personnes dont la vie a été sauvée grâce à la fondation. Les familles ont partagé des moments authentiques — galas, parties de golf, instants précieux avec leurs proches — capturant la réalité et la joie d’une vie après une seconde chance.

Chez Sid Lee, le travail qui nous définit est celui qui fait partie de la culture — celui dont nos amis parlent et que nos familles partagent. Je suis honorée d’avoir pu raconter une histoire unique dans une vie », affirme Manali Kulkarni, directrice artistique associée chez Sid Lee.

Cette nouvelle plateforme rend la recherche médicale urgente, tangible et inoubliable — mobilisant les donateurs pour financer la prochaine découverte sur coeuretavc.ca

Crédits :

Client – Fondation Cœur+AVC

Vice-présidente, marketing et services créatifs : Stephanie Cox

Directrice, stratégie de marque et campagnes intégrées : Sue Connop

Directrice, services de contenu + créatifs : Suzan Bianchi

Gestionnaire principale associée, stratégie marketing : Cindy Lithwick

Gestionnaire, marketing de la marque : Rebecca Shevel

Gestionnaire principal, services de marque et linguistiques : Serge Breton

Gestionnaire, médias sociaux : Terry Wong

Directrice, communications – marque et collecte de fonds : Jessica Weingarten

Gestionnaire, communications : Anita Pieterse

Agence créative – Sid Lee

Directrice artistique, directrice associée de création : Manali Kulkarni

Concepteur-rédacteur, directeur associé de création : Jake Hulsebosch

Conceptrice-rédactrice, directrice associée de création : Annika Ramchandani

Concepteur-rédacteur : Thierry Faucher

Designer : Tim Yule, Patricio Bouey

Vice-présidente, croissance et innovation : Corina Boland

Directrice de compte : Priscilla Marullo

Chargée de compte : Marie-Julie Bélanger

Chargée de compte : Camila Godinho

Cheffe de production : Jen Mete

Coordonnatrice de production : Tofunmi Awonaike

Productrice post-production : Carolyne Goyette, Catherine Ducharme

Coordonnatrice post-production : Emma Rozemblum

Directeur de groupe stratégie : Ryan Lacquement

Stratège principal : Nico Wlock

Production

Réalisateur : Sam Cadman

Productrice exécutive : Suzanne Allan

Producteur de plateau : Mike Masters

Directeur photo : Matthew Woolf

Chef de production : Dennis Penney

Équipe coulisses + contenu : Owen Poffenroth

Photographe : Michelle Ramberg

Monteur vidéo principal : Daniel Daigle

Monteur vidéo : Hugo Dumas

Chef technique : Maxime Roberge

Monteur adjoint : Hugo Dumas, Jimmy Lambert

Finition vidéo : division & The Vanity

Productrices exécutives : Kayla Baxter & Stephanie Pennington

Coloriste : Andrew Exworth (The Vanity)

Montage en ligne : Adam Wilcox-Vanwyk, Noah Matikainen, Greg Avery, Scott Olthoff (The Vanity)

Musique/Son – TA2

Directeurs audio : Joseph Frustaglio, Steve Gadsden

Productrice exécutive : Christine Leslie

Ingénieur : Ken Lo

Compositeur : composition originale TA2 Sound + Music

Retouche photo : M&H, Joanie Fortin