IA et automatisation du référencement SEO… les marketeurs se laissent tenter!

30 octobre 2025

Dans la dernière année, l’IA générative est entrée dans la sphère marketing comme un véritable raz-de-marée. Selon une étude de Semji, près de trois marketeurs sur quatre (72%) l’utilisent désormais pour produire du contenu de marque, tandis que 65 % l’utilisent pour faciliter leurs actions de référencement. Faisons le point sur l’adoption spécifique de l’IA générative pour gérer son SEO, à l’aube de la nouvelle formation « IA et automatisation SEO » donnée par Myriam Jessier.

Utiliser ChatGPT pour rédiger une publication ou Midjourney pour générer une image, tout le monde connait ou a déjà entendu parler. Mais utiliser l’IA générative pour alléger la gestion de son référencement naturel, peut-être un peu moins. L’étude de Semji offre un premier exemple :

Un rédacteur peut utiliser l’IA pour créer une structure d’article, qu’il peut ensuite enrichir et affiner. Cela permet de générer rapidement des brouillons structurés et optimisés pour le SEO, économisant ainsi du temps précieux », explique-t-on tout en rappelant que « Gemini intègre des fonctionnalités spécifiques pour le SEO, aidant à générer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, ce qui améliore la visibilité en ligne. »

Lorsque l’on réfléchit concrètement aux tâches – particulièrement laborieuses – qui sont impliquées pour tenir son site et ses communications à jour, avec les bons mots clés qui performent sur le Web, on comprend rapidement l’utilité de l’IA générative.

Avec ChatGPT, nous soumettons un fichier de meta-descriptions de nos pages e-commerce, que l’IA optimise automatiquement, économisant ainsi une demi-journée par semaine », illustre dans l’étude Pierre Desmoulins, stratège SEO de Reitmans Canada.

Veille de concurrence et optimisation d’indexation

Un autre exemple de gain de temps concerne la rédaction de guides pour suivre le style et la ligne éditoriale de l’entreprise.

Pour un guide sur l’assurance, Atomic Content réduit le temps de travail à 2h30, incluant la recherche de visuels et l’intégration, contre une journée auparavant, illustre Aurélie Pagny, rédactrice web de Vilavi, en parlant de la solution d’IA spécifique de Semji. L’IA fournit toutes les infos nécessaires, nous épargnant la recherche documentaire. »

Myriam Jessier ouvre la conversation en expliquant que l’IA peut aussi être utilisé pour faire une veille de la concurrence :

D’une part, on peut utiliser les outils d’IA pour automatiser des tâches récurrentes, gérer notre workflow et optimiser l’indexation. D’autre part, on peut aussi l’utiliser dans une perspective plus stratégique, en automatisant une partie de nos audits visant à mesurer l’impact de nos actions et analyser le contenu de la concurrence. »

Globalement, les marketeurs rapportent des gains de temps et de productivité appréciables :

(*Source : rapport IA Générative – L’impact de l’IA Générative pour les équipes SEO et Content Marketing)*

En conclusion, l’étude rappelle toutefois de ne pas faire aveuglément confiance à L’IA, en suivant la méthodologie « EEAT » de Google.

Il est crucial de vérifier attentivement le contenu généré par l’IA. En utilisant systématiquement les principes de l’EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), nous pouvons mettre en avant des sources scientifiques et renforcer la confiance de notre audience. »

Découvrez la formation « IA et automatisation SEO » :

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