Intact Assurance fait appel à Patrick Huard et Cossette pour sa nouvelle campagne

19 mai 2026

Intact Assurance et Cossette signent une nouvelle campagne qui emprunte aux codes du film d’action pour mettre en scène des situations aussi spectaculaires qu’improbables. Une façon percutante de rappeler que l’expertise d’Intact Assurance s’étend bien au-delà des habitations et des autos.

La campagne s’inscrit dans le contexte du lancement de la série Bon Cop Bad Cop présentée par Intact Assurance, mettant en vedette le porte-parole de la marque, Patrick Huard. L’équipe créative de Cossette s’inspire ainsi des codes bien connus du cinéma d’action pour imaginer un univers à la fois intense et décalé, un registre rarement exploité en publicité au Québec.

Chaque exécution plonge d’abord le public au cÅ“ur de l’action, avant de révéler soudainement le plateau de tournage. Ce renversement, où le décor laisse place aux coulisses, devient un levier créatif central et insuffle à la campagne un ton plein d’esprit. Le projet se démarque ainsi par ses prouesses techniques ambitieuses et divertissantes, dans une catégorie souvent plus conservatrice.

L’angle créatif repose sur une idée forte : parfois, la réalité dépasse la fiction. Malgré l’intensité des scènes et le spectaculaire des cascades, le protagoniste demeure imperturbable. Ce calme illustre une réalité concrète : plus de 6 millions d’autos, d’habitations et d’entreprises au Canada sont assurés par Intact Assurance, l’assureur de confiance qui se surpasse pour ses client·e·s. En démontrant que l’on peut rester serein même dans les situations les plus intenses ou improbables, la campagne rappelle que ce sentiment de confiance est accessible à tous.

En ondes depuis le 4 mai 2026 au Québec, la campagne se déploie principalement à la télévision, avec un message de 30 secondes et deux exécutions distinctes de 15 secondes. Elle se décline aussi en affichage avec des placements d’impact et sur les médias sociaux, où le contenu vient renforcer le message. Une offensive destinée au reste du Canada, également conçue par l’équipe de Cossette Montréal, suivra fin mai.

CRÉDITS

Annonceur : Intact Assurance

Client·e·s : Imen Zitouni, Ève R. Larose, Evelyne Lepage, Mia Sarah Bergman, Véronique Auger, Joanie Charest

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Alexandre Gadoua, François-Julien Rainville, Laurence Oliva, Mélanie Delisle

Stratégie : Robyn Hutman

Produit : Justine Guillin

Production d’agence : Catherine Richard

Maison de production : SOMA

Réalisation : Olivier Labonté LeMoyne

Production : Joannie Tellier

Montage : Jérémie T. Fournier (Septième)

Effets spéciaux : Real By Fake

Online : Arketype

Studio de son : Lamajeure

Agence média : OMD