Sid Lee signe la nouvelle campagne de RONA pour l’automne

15 septembre 2026

Cet automne, RONA s’attaque aux projets de rénovation, en transformant les défis les plus intimidants en véritables monstres domestiques. Pour sa nouvelle campagne pensée par Sid Lee, Mike est de retour avec ses acolytes, les héros de la réno, pour affronter ces monstres aux côtés des Québécois et leur rappeler qu’avec la bonne expertise, les bons conseils et les bons produits, même les rénovations les plus épeurantes peuvent être réalisées.

La campagne se déploie au cinéma, en affichage, sur les plateformes sociales, en influence, dans un jeu interactif ainsi que dans six mini bandes dessinées qui servent de tutoriels pour attaquer les plus monstrueux des projets.

Dans la campagne « Héros de la réno», les projets que les Québécois ont tendance à repousser prennent littéralement vie. Un vieux prélart à arracher ou une salle de bain qui aurait besoin d’une sérieuse mise à jour deviennent ainsi de véritables bêtes à affronter.

Chez RONA, on souhaite aider les Québécois à transformer leurs idées en projet. On sait que certaines rénovations peuvent représenter un défi, particulièrement lorsqu’elles demandent plus de planification ou de connaissances techniques. Notre expertise, c’est justement de les accompagner à chaque étape, qu’ils soient des passionnés de DIY ou des PROS. Avec Mike et ces monstres, on avait une façon simple et amusante de raconter cette réalité et de montrer que le projet qu’on redoute peut devenir beaucoup plus facile à attaquer lorsqu’on sait comment s’y prendre. », dit Catherine Laporte, Cheffe de la direction numérique et marketing chez RONA

Avec cette nouvelle campagne, RONA poursuit l’évolution de Mike en l’intégrant à un univers plus large, où chaque monstre représente un défi de rénovation différent. Le personnage devient ainsi un allié pour les Québécois qui souhaitent s’attaquer à leurs projets, en incarnant l’expertise et l’assurance de RONA.

On voulait faire évoluer l’univers de Mike sans perdre ce qui le rend aussi attachant pour les Québécois. L’idée des monstres nous permettait de donner une forme très concrète aux projets de rénos qu’on repousse constamment. Chaque monstre devient ainsi une métaphore d’un vrai défi de rénovation, tandis que Mike vient jouer son rôle d’allié et d’expert. Six bandes dessinées ont aussi été créées sous forme de tutoriel  Ça nous permet de construire un univers de marque qui peut vivre bien au-delà du film publicitaire. », explique David Lambert, directeur créatif chez Sid Lee.

CRÉDITS

CLIENT : RONA

Cheffe de la direction numérique et marketing : Catherine Laporte

Directrice principale, Marketing de marque : Jacynthe Prince

Chef, Marketing de Marque, Publicités et Marketing d’Influence : Myriam Bernier

Spécialiste Marketing, Marques et Publicités: Véronique Legault

Conseillère Stratégie Média, Marketing: Nathalie Mahé

Conseillère médias sociaux et marketing d’influence : Caroline Hurtubise

AGENCE : Sid Lee

Directeur de création exécutif: David Allard 

Directeur de création : David Lambert

Directeur artistique : Christian Jomphe

Concepteur-rédacteur : Quentin Fachon, Alexis Cadieux 

Vice-présidente service-conseil : Thalie Poulin

Directrice conseil : Valérie Roy

Superviseure : Gabrielle Crépeau-Hubert

Directrice de stratégie : Chloe Hutchison

Stratège Senior : Nico Włock

Productrice exécutive : Vanessa Gervais

Productrice senior: Alexandra Michaud

Producteur post-production : Philippe Tremblay-Perrin

Coordonnatrice de production : Emma Rozenblum

Stratège de contenu : Amélie Duplessis-Tellier

Relations médias: Yasmina Wahdani

PRODUCTION

Maison de production : Cinélande

Réalisateur : Didier Charette

DOP: Antoine Ryan

Producteur exécutif : Alex Ertaskiran

Directrice de production : Jean-François Neault

Production Audio : Circonflexe

Musique et son : Circonflexe

Arrangement : Paul-Étienne Côté

Sound design : Mathilde Langlois-Bettez

Mix : Pascal Desjardins

Production : Josée-Anne Choquette

Monteur offline : Vincent Ruel-Côté

Montage colorimétrie : Charles-Étienne Pascal (Arketype)

Montage online: Mathieu Arvisais, BUF

VFX : BUF

3D: BUF

MÉDIA : Cossette Média

LIBÉRATION DE DROITS MUSIQUE: Music Rights Clearance