Rethink mise sur l’assurance simplifiée pour sa première campagne avec belairdirect

16 septembre 2026

La nouvelle campagne de belairdirect en collaboration avec Rethink, « Simple à comprendre avec belairdirect», met en scène cette réalité bien humaine de faire semblant de comprendre quelque chose qui semble compliqué.

En s’appuyant sur le succès du positionnement de « l’assurance. simplifiée. » de belairdirect, cette nouvelle campagne marque une étape dans l’évolution de la marque. L’assurance simplifiée, c’est plus que des produits faciles à utiliser et des outils numériques. C’est aussi aider les clients à bien comprendre leur assurance afin qu’ils soient confiants dans leurs décisions.

Nous savons que les clients recherchent avant tout de la confiance et de la simplicité lorsqu’il est question d’assurance. C’est précisément ce que cette campagne met en lumière, grâce à un humour subtil inspiré de situations de la vie de tous les jours. Avec belairdirect, les informations sont claires et transparentes, alors c’est facile de comprendre son assurance », affirme Bryan Dinh, vice-président Marketing pour la marque belairdirect, marketing numérique et de croissance.

Plutôt que de simplement parodier les réclamations d’assurance, on s’est concentrés sur ce qu’on a tous fait au moins une fois dans notre vie : faire semblant de comprendre. On donne d’autres raisons au client de choisir la marque, au lieu de mettre de l’avant les fonctionnalités ou les produits », explique Geneviève Jannelle, directrice de la création chez Rethink.

La campagne prendra vie grâce à une approche 360°, incluant un affichage extérieur, des placements vidéo en ligne et des messages publicitaires télévisés qui seront diffusés jusqu’à la fin de l’année.

Crédits :

Client : belairdirect
Agence de création : Rethink
Maison de production : SOMA
Studio de son : Cult Studio
Agence média : Touché!
Agence média numérique: Rocketer
Agence d’influence : Clark
Client – belairdirect
Directrice principale marketing : Maria Pagano
Spécialiste marketing : Marie-Claude Filion
Conseillère principale, marketing : Nour Hanna
Conseillère principale, média : Amélie Therrien
Agence cr̩ative РRethink
Direction de création exécutive : Xavier Blais
Direction de création : Geneviève Jannelle, Jonathan Lavoie
Chef de la stratégie : Pascal Routhier
Direction de la stratégie : Clément Martin
Direction artistique : Jean-Nicolas Duval, Élizabeth Maheux, Matéo Lamoureux
Conception-rédaction : Isabelle Neault, Nicolas Labbé, Brigitte Pinsonneault, Sarah
Auclair, Hippolyte Lantrès
Service-conseil : Delphine Piché, Gabrielle Bergeron, Rosalie Lemelin, Victor Brunton
Production : Chantal Wakil, Julie Lorazo, Carolina Duvert
Infographie : Jonathan Cesar
Révision : Marie-Hélène Lessard
Relations publiques : Anaïs Tsang
Maison de production – SOMA
Réalisation : François St-Amant
Direction photo : François Gamache
Production : Marc-Antoine Lambert, Lili Bertrand-Vermette
Offline : Guillaume Choquette
Colorisation, Online : Arketype
Studio de son – Cult Studio
Ingénierie de son : François Bélanger
Agence m̩dia РTouch̩!
Vice-président : Antoine Leroy
Planificatrice senior : Marie-Christine Pinochet
Coordonnatrice média : Aurélie Roy
Agence m̩dia num̩rique РRocketer
Gestionnaire de compte : George Swann
Agence d’influence – Clark
Directrice principale : Myriam Plante

Stratège créatif sénior : Arthur Brenac

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EN Credits 2H Campaign
Client: belairdirect
Creative Agency: Rethink
Production House: SOMA
Sound Studio: Cult Nation
Media Agency: Touché!
Digital Media Agency: Rocketer
Influence Agency: Clark

Client – belairdirect
Marketing Director: Maria Pagano
Marketing Specialist: Marie-Claude Filion
Marketing Advisor: Nour Hanna
Media Advisor: Amélie Therrien
Creative Agency – Rethink
Executive Creative Director: Xavier Blais
Creative Director: Geneviève Jannelle, Jonathan Lavoie
Chief of Strategy: Pascal Routhier
Strategy Director: Clément Martin
Artistic Director: Jean-Nicolas Duval, Élizabeth Maheux, Matéo Lamoureux
Writer: Isabelle Neault, Nicolas Labbé, Brigitte Pinsonneault, Sarah Auclair, Hippolyte
Lantrès
Account Services: Delphine Piché, Gabrielle Bergeron, Rosalie Lemelin, Victor Brunton
Production: Chantal Wakil, Julie Lorazo, Carolina Duvert
Infography: Jonathan Cesar
Linguistic Revision: Marie-Hélène Lessard
Public Relations: Anaïs Tsang

Production House – SOMA
Director: François St-Amant
Director of Photography: François Gamache
Production: Marc-Antoine Lambert, Lili Bertrand-Vermette
Offline: Guillaume Choquette
Colorgrading, Online: Arketype

Sound Studio – Cult Nation
Sound Design: François Bélanger

Media Agency РTouch̩!
Vice-President: Antoine Leroy
Senior Planner: Marie-Christine Pinochet
Media Coordinator: Aurélie Roy
Digital Media Agency – Rocketer
Senior Account Manager: George Swann
Influence Agency – Clark
Senior Director: Myriam Plante
Senior Creative Strategist: Arthur Brenac