27 octobre 2026
Près de 20 ans après sa dernière apparition à la télévision, Jos Louis revient sur nos écrans. Pour marquer le coup, Vachon et Cossette sont allés là où la légende québécoise est née : en Beauce, pour réactiver la plateforme « Mange de la joie » en mettant du fun au menu, dans un monde où manger vient avec son lot de règles et de culpabilité.
Traité comme une véritable personnalité publique, Jos incarne cette approche en posant son regard direct sur le monde d’aujourd’hui. En faisant entrer le public dans son quotidien et ses habitudes, la campagne redonne à une icône d’ici une vie qui dépasse largement son emballage.
Plusieurs marques s’associent à un·e porte-parole, mais très peu peuvent se vanter de travailler avec un p’tit gâteau », explique Patrick Michaud, vice-président, création chez Cossette. « L’idée de retrouver Jos chez lui, en Beauce, permet de faire évoluer ce personnage iconique dans un univers crédible et de lui donner une présence qui va au-delà du simple message publicitaire. ».
Depuis plus d’un siècle, Vachon fait partie du quotidien des Québécois·e·s. Ses petits gâteaux traversent les générations et s’inscrivent dans les souvenirs comme dans les petits plaisirs d’ici. En faisant de Jos le visage de toute la famille Vachon, des classiques aux nouveautés, la marque s’appuie sur cette familiarité pour continuer à trouver sa place aujourd’hui.
Jos Louis fait partie du patrimoine culturel d’ici », souligne Marie-Pier Faucher, gestionnaire de marque chez Vachon. « Son retour est une belle occasion de raviver la complicité avec celles et ceux qui ont grandi avec la marque, tout en faisant découvrir l’univers de Vachon à une toute nouvelle génération. »
Déployée au Québec du 14 septembre au 6 décembre, la campagne se décline à la télévision (notamment grâce à une intégration à l’émission Maître du jeu), en affichage, sur le web, bannières numériques et sur les réseaux sociaux.
Crédits
Annonceur : Vachon
Client·e·s : Mike Bascom, Bernardo Caupers, Marie-Pier Faucher
Agence : Cossette
Création : Patrick Michaud, Alexandre Béland, Philippe Leblanc, Simon Grégoire
Collaboration créative: Marc-Andrée Vigneault, Marc-Antoine Vallée, Raphaël Côté, Andrew Lord, Guillaume Ferron, Jocelyn Goyer.
Stratégie : Robyn Hutman, Judikaela Auffrédou
Produit : Mélodie Desrochers Ndlela, Mélanie Desjardins, Anne Richard, Roxanne Flibotte-Rousseau
Production d’agence : Septième
Production électronique : Laurence Houle
Production imprimée / numérique : Martin Lemay, Mariette Parrod, Mario Lévesque.
Linguistique : Jasmine Petit
Agence média : PHD
Maison de production : Carton Rouge
Producteur: William Bernier, Nicolas Robert
Réalisation : François Jaros
Animation 3d et Compositing : Colégram / Vincent Bilodeau, David Baril, Marc-Antoine Réhel, Gabriel Favreau
Postproduction (Septième ou autre) : POST430 / Eric Bolduc
Coloriste: POST430 / Thomas D’Auteuil
Online / Motion / Finition: POST430 / Kilian Palin
Studio de son : La Majeure
Productrice audio : Émilie Choquette, Stéphanie Godard
Concepteur sonore/Mixeur : Jacob Gauthier-Robitaille, Sylvain Roux
Motion Septième: Gerardo Manjarrez, Sarah Roy-Durocher