Exacto Communications crée l’expérience de marque #72HOURSOFMAN pour les 30 ans de Biotherm Homme

Le 13 août 2015 – Pour célébrer son 30ème anniversaire, la marque Biotherm Homme s’est associée à l’agence montréalaise Exacto Communications afin de faire vivre une aventure hors du commun dans l’Ouest canadien d’une durée de 72 heures à huit influenceurs et publications de premier plan.

Des décharges d’adrénaline au sommet d’un glacier, des émotions fortes en rafting en eau vive, les joies de l’hédonisme à bord de jets privés et à la table des plus grands chefs, cette retraite de trois jours était emblématique des valeurs fondamentales de la marque : masculinité et performance.

Cette campagne, imaginée et promue conjointement par Exacto Communications et Biotherm Homme et réalisée par Exacto, était également l’occasion de célébrer le lancement d’un nouveau produit de la gamme Aquapower : le gel-hydratant Aquapower 72h. Une innovation dans le domaine des soins pour homme, Aquapower 72h est le premier concentré glacial permettant une hydratation intense jusqu’à 72h. L’expérience #72HOURSOFMAN s’est révélée l’occasion parfaite pour mettre ce produit au défi.

Biotherm Homme est une marque pionnière. Dans les années 80, elle est parvenue à elle seule à démentir les fausses idées qui entouraient les soins du visage au masculin et la croyance que les hommes n’avaient pas à prendre soin de leur peau. Exacto nous a aidé à créer une expérience luxueuse et remplie d’adrénaline qui fait écho à la philosophie de la marque Biotherm Homme», affirme Isabelle Randez, directrice des communications pour L’Oréal Luxe, la société mère de Biotherm Homme.

L’expérience, qui s’est déroulée du 28 au 31 mai 2015 à Vancouver et Whistler, faisait entre autres vivre une escapade en motoneige à une altitude de 6000 pieds sur un glacier, une descente des plus longues tyroliennes du Canada à des vitesses atteignant 100 km/h, une dégustation de vodka de première qualité à une température de -32°C et un repas gastronomique de cinq services avec accords mets et whiskeys dans un rustique atelier d’ébénistes.

Biotherm Homme a été l’une des premières marques de soins pour la peau pour hommes à aller au-delà des limites de son marché et à atteindre un plus large public. Nous voulions rappeler aux consommateurs cet aspect qui est au coeur de la marque, en invitant des hommes de tous les horizons à vivre et partager une expérience qui abordait différentes facettes de la masculinité. Tous les hommes souhaitent paraître et se sentir à leur meilleur, autant le robuste amateur de plein air que le raffiné gentleman urbain», explique Benoit Allaire, président d’Exacto Communications.

Un buzz social a également été généré grâce aux participants de cette expérience qui ont partagé leurs aventures trépidantes avec leurs fans sur les réseaux sociaux en utilisant le mot-clic #72HOURSOFMAN. La campagne a jusqu’à maintenant engendré plus de 20 millions d’impressions sur les médias sociaux et plus de 80 millions d’impressions supplémentaires grâce à la campagne de relations de presse exécutée par Exacto.

À propos d’Exacto Communications

Établie en 2005, Exacto Communications est une agence qui se spécialise dans les principales sphères des communications : la planification stratégique, le design graphique, le design interactif, les relations publiques, la publicité, les réseaux sociaux et l’évènementiel. L’équipe d’Exacto élabore des campagnes variées, uniques et novatrices au sein d’un environnement de travail créatif et énergique.

À propos de Biotherm Homme

No 1 mondial des soins de la peau pour hommes. Fondé en 1985, Biotherm Homme joue un rôle de pionnier en matière d’habitudes masculines de soin de la peau depuis déjà 30 ans. Marque de soin de la peau pour hommes No 1 au monde, les gels signature et les lotions rafraîchissantes de Biotherm Homme sont recherchés par les hommes du monde entier. La marque est présente dans plus de 70 pays et un produit Biotherm Homme est vendu toutes les 4 secondes à travers le monde.

Biotherm est une division de L’Oréal Canada, une filiale en propriété exclusive du Groupe L’Oréal, la plus importante société de cosmétiques au monde. L’Oréal Canada, dont le siège social est situé à Montréal, a enregistré des ventes de 1,070 milliard de dollars en 2014 et emploie plus de 1200 personnes. Le portefeuille prestigieux de l’entreprise, qui compte 35 marques, couvre tous les aspects de la beauté.