«Récupère. Recommence.»: nouvelle campagne de lg2 pour les Producteurs de lait du Québec

Par La Rédaction

Le 1er juin 2016 – Les Producteurs de lait du Québec (PLQ) lancent une nouvelle campagne pour le Lait au chocolat avec la signature « Récupère. Recommence. », qui vise à interpeller une cible jeune et sportive (18-35 ans).

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À l’aube des Jeux olympiques de Rio, il était stratégique d’activer une première phase de déploiement avec le Lait au chocolat, produit dont les bienfaits nutritionnels sur la récupération sportive ne sont plus à prouver. Notre nouvelle signature, concrète et simple, nous permet d’ouvrir le dialogue avec une cible légèrement rajeunie», mentionne Julie Gélinas, directrice du marketing, Producteurs de lait du Québec.

Une stratégie numérique et des contenus nouveaux et éclatés seront développés au fil des prochains mois pour ces jeunes consommateurs occupés et branchés.

Grâce à ses vertus, le lait au chocolat a déjà la cote auprès des sportifs de haut niveau. Un acquis pour la marque qu’on se devait de conserver. Avec une nouvelle signature et un ton de campagne plus ludique, on souhaite agrandir le terrain de jeu de la marque. On ajoute à la récupération la notion de recommencement, qui invite au dépassement de soi et souligne que le produit permet d’attaquer avec aplomb son prochain entraînement», souligne François Sauvé, directeur de création chez lg2.

La première exécution est une commandite télé SRC «Je vais à Rio», dans laquelle s’illustrent deux des ambassadeurs du Lait au chocolat: le coureur Charles Philibert-Thiboutot et la plongeuse Roseline Filion.

La campagne comprend des messages télé de 15 secondes et des pré-rolls, de l’affichage dans les centres sportifs des cégeps et des universités (qui débutera à la fin de l’été) de même que du contenu web.

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