L’horreur va au-delà de l’Halloween : nouvelle campagne de sensibilisation contre la violence faite aux femmes du Y des femmes de Montréal et FCB Montréal

1er novembre 2019

FCB Montréal signe la dernière campagne du Y des femmes de Montréal qui dénonce la violence faite aux femmes.

Chaque année, la période de l’halloween apporte son lot de films d’épouvante. Outre les sursauts des spectateurs et les gallons de « sang » qui s’écoulent des victimes, un fait revient à l’avant plan : les agresseurs sont très majoritairement des hommes et les victimes beaucoup trop souvent des femmes.

Tristement, c’est aussi un parallèle que nous pouvons tracer avec la réalité de nombreuses femmes issues de tous les milieux au Québec et au Canada.

 

Le taux de criminalité au pays a baissé dans toutes les catégories, sauf dans le cas de la violence faite aux femmes. Il était temps de remettre cette triste réalité à l’avant-plan afin de sensibiliser la population et cesser de traiter les violences faites aux femmes comme des faits divers», affirme Mélanie Thivierge, présidente et directrice générale du Y des femmes de Montréal.

L’Halloween était l’occasion de mettre en lumière, à l’aide de pastiches de scènes iconiques de films d’horreur, que malheureusement pour les femmes victimes de violence il existe une très fine ligne entre les films d’horreur et la réalité », explique Sylvain Dufresne, chef de la création chez FCB Montréal.

 

La campagne se conclut avec un rappel simple mais combien véridique : Pour certaines femmes, le film d’horreur dure toute l’année.

C’est une réalité qui nous touche toutes en tant que femmes, c’est pourquoi nous voulions faire une différence en investissant dans ce projet », expliquent Geneviève Cabana-Proulx, présidente de SOMA et Samia Chebeir, présidente de FCB Montréal. À noter que les membres de l’équipe ayant travaillé sur le projet sont en grande majorité des femmes, incluant la réalisatrice, Sarah Pellerin.

 Trois vidéos de 15s seront déployées en télé le jour de l’Halloween et durant la semaine suivante. Des versions plus longues de 30s seront également diffusées sur les médias sociaux.

Le Y des Femmes a également mis en ligne une liste de ressources pour les victimes de violence et pour leurs proches : https://www.ydesfemmesmtl.org/il-faut-que-ca-arrete/ 

 

Crédits

• Annonceur : Y des Femmes de Montréal – YWCA (Isabelle Gélinas, Mélanie Thivierge)
• Agence : FCB Montréal
• Direction de création : Sylvain Dufresne
• Création : Philippe Natewajko, Elmer Tazartez
• Conseil : Laurie-Anne Côté, Julie Simon, Keystelle Ruest
• Stratégie : Marie-Nathalie Poirier
• Production : SOMA – Stéphanie Merizzi
• Réalisation : Sarah Pellerin
• Direction photo : Ariel Méthot
• Son : La Majeure
• Post-production : Outpost
• Média : Jungle Média – Danick Archambault
• Relations publiques : Weber Shandwick