Air Transat et Sid Lee lancent l’opération « Urgence vacances » avec des vidéos irrévérencieuses

13 janvier 2020

Air Transat lance aujourd’hui sa campagne Urgence vacances. Cette offensive publicitaire au ton moqueur, rattachée à une promotion exclusive, vise à réitérer aux Canadiens qu’il est important de prendre des vacances.

Chaque année, des millions de jours de vacances se perdent au Canada. En effet, un sondage mené auprès de membres canadiens du Forum Angus Reid en ligne indique que, parmi les travailleurs qui ont des vacances, 47 % des Ontariens et 27 % des Québécois ne prennent pas tous les jours auxquels ils ont droit. Selon Air Transat, les vacances sont beaucoup trop importantes pour y renoncer.

Air Transat se veut le champion des vacances, rappelant au grand public que les vacances devraient être un droit, et non un privilège », indique Geneviève LeBrun, vice-présidente marketing chez Air Transat. « Notre nouvelle campagne est drôle et divertissante, mais le message au cœur de celle-ci demeure sérieux : tout le monde mérite des vacances. »

La campagne, créée en collaboration avec l’agence Sid Lee, comprend une série de vidéos de style reportage dans la rue en anglais et en français, mettant respectivement en vedette les comédiens Abdul Butt (This Hour Has 22 Minutes) et Pascal Cameron.

Micro à la main, ceux-ci interpellent les passants qui semblent avoir le plus besoin de vacances. Ces minifilms irrévérencieux ont été réalisés par Romeo et Fils, avec l’œil avisé de William Fradette derrière la caméra.

Cette campagne multiplateforme originale propose également des expériences interactives conçues spécialement pour Instagram et Facebook, lesquelles donnent l’impression aux utilisateurs d’être à la plage.

Des affiches extérieures posent des questions semi-sérieuses aux passants pour les aider à prendre conscience qu’ils ont peut-être urgemment besoin de vacances. Dans les journaux, des publicités ciblées demandent aux lecteurs si leurs habitudes les amènent à négliger leur besoin de vacances.

À la radio, Air Transat pose des questions difficiles aux gens le plus en manque de vacances. Enfin, des bannières Web incitent tous les internautes à déconnecter du quotidien et à partir là où il fait chaud. La promotion offre jusqu’à 1 000 $ de rabais par couple sur les forfaits Sud.

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