MTL Tattoo et DentsuBos Montréal consacrent le tatouage au rang de chef d’oeuvre

16 janvier 2020

DentsuBos Montréal et MTL Tattoo se sont associés pour élever l’art du tatouage au rang d’œuvre d’art aux côtés des plus grands chefs-d’œuvre de la planète.

La collection permanente a été lancée avec une vidéo « stunt » expérientielle où des sujets tatoués exhibent leurs œuvres d’art corporelles devant des amateurs d’art au Musée des beaux-arts de Montréal. Le concept vise à rompre avec le côté traditionnel des institutions artistiques en faisant une place aux tatouages aux et artistes tatoueurs dans leurs collections.

La campagne se prolonge en ligne sous forme de mouvement international où les amateurs d’art sont invités à publier une photo de leur tatouage dans un musée en se géolocalisant avec le mot-clic #LaCollectionPermanente.

Avec cette initiative, MTL Tattoo espère ainsi être l’instigateur d’un musée virtuel mondial généré par l’utilisateur, où les tatouages et les artistes tatoueurs les plus spectaculaires de la planète y seraient exposés.

La collection permanente est une initiative formidable qui ouvre la porte à une forme d’art qui n’avait jamais été considérée comme telle auparavant, explique Julien Thiry, directeur de création associé chez DentsuBos. Il est grand temps que les tatouages et les artistes tatoueurs soient reconnus dans le monde de l’art. »

Surtout lorsqu’on sait que cette forme d’art s’inscrit dans les tendances sociétales d’aujourd’hui, avec 25% de la population tatouée au Canada, un chiffre qui grimpe à 36 % en Amérique.