Sid Lee dévoile la nouvelle plateforme de marque de RONA, le détaillant des vrais connaisseurs en rénovation

9 octobre 2020

RONA, une enseigne de Lowe’s Canada, renouvelle sa plateforme de marque et sa tonalité pour mieux rejoindre un segment important de consommateurs : les experts en rénovation. Réalisée par Sid Lee, cette campagne est centrée sur la fierté et le savoir-faire des rénovateurs aguerris.

Nommée « Pour ceux qui savent », la campagne use d’humour pour mettre en lumière le grand niveau de connaissance des amateurs de rénovation, qui comptent pour une portion importante de la clientèle du détaillant.

Chez RONA, nous partageons cette passion pour les grands projets et les rénovations avec nos clients depuis plus de 80 ans », souligne Catherine Laporte, vice-présidente, Marketing et commerce électronique chez Lowe’s Canada. « Les rénovateurs qui prennent plaisir à entreprendre et réaliser des projets de rénovation et de construction nous inspirent au quotidien. Il était donc important pour nous de créer des messages auxquels ils peuvent s’identifier. »

Les experts ont besoin de savoir que leur détaillant spécialisé parle le même langage qu’eux », ajoute Brian Gill, directeur de création chez Sid Lee. « À travers les messages, nous voulions communiquer que les clients de RONA savent qu’ils peuvent s’attendre à rencontrer des gens aussi passionnés qu’eux dans les rayons. »

La campagne se décline sur le web, à la télé, à la radio, et aussi en affichage.

Crédits

• Client : Lowe’s Canada
• Agence : Sid Lee
• Media : Starcom
• Production : Gorditos
• Musique : Cult Nation
• Audio : BLVD