lg2 et la Société de développement commercial du Village de Montréal signent une nouvelle collaboration

21 avril 2022

La SDC du Village et lg2 derrière une vidéo manifeste célébrant l’inclusivité, la diversité et la pluralité des identités des communautés 2SLGBTQ+

La Société de développement commercial (SDC) du Village (Village Montréal) poursuit sa campagne amorcée l’automne dernier, laquelle présentait un positionnement renouvelé afin de devenir le Quartier inclusif. Accompagné de lg2, Village Montréal, autrefois appelé « Village gai » réaffirme ce message ce printemps avec une vidéo manifeste de 90 secondes dans laquelle la fierté, la validation des identités et le sentiment d’appartenance du plus grand village 2SLGBTQ+ au monde sont célébrés. À ces thèmes, se greffent la mention d’enjeux importants du quartier portés à la fois par un appel à la réappropriation de ce lieu.

Le Village a été créé par et pour les communautés comme un lieu de refuge et d’émancipation. Village Montréal souhaitait aller plus loin dans l’affirmation inclusive pour l’ensemble des personnes représentées par l’acronyme 2SLGBTQ+. Notre collaboration avec lg2 nous a permis de nous positionner plus que jamais comme le haut lieu de la diversité, de l’équité et de l’inclusion afin d’inviter les personnes qui ont un sentiment d’appartenance au Village à se le réapproprier. Le dévoilement de cette vidéo manifeste, une campagne publicitaire nouveau genre, vient ainsi confirmer ce statut et nous permet d’envoyer un message fort : le Village est un lieu d’inclusion, d’audace et de bienveillance pour toustes. » — JP Loignon, président du conseil d’administration, Village Montréal

CRÉER UN SENTIMENT D’APPARTENANCE POUR TOUSTES

Narrée à la manière d’un slam, le manifeste du Quartier inclusif emprunte la voie de la rappeuse Calamine, fière montréalaise s’identifiant aux communautés 2SLGBTQ+. Révélation Radio-Canada 2021-2022, elle y relate des vers faisant notamment mention que le quartier égale identité et fierté, des thèmes récurrents dans cette vidéo qui se veut évocatrice et rassembleuse.

Le nouveau logo de Village, dans lequel les lettres «l» s’allongent pour rappeler le symbole mathématique « égal », se retrouve en filigrane du contenu visuel et narratif, un rappel essentiel de cette vidéo manifeste.

De plus, le souci de représentativité a été appliqué jusque dans les moindres détails, où l’ensemble des figurants s’identifient aux personnes issues de la diversité sexuelle et de genre. Au total, ce sont 17 personnes qui dévoilent leur.s identité.s dans cette grande danse de la diversité, toutes sélectionnées pour leur appartenance au Village et leur représentation de l’une ou l’autre des franges des communautés 2SLGBTQ+.

Tout le travail accompli avec Village est le fruit d’une collaboration des plus enrichissantes. Alors que nous avons travaillé à la refonte de leur image de marque ainsi qu’à leur plateforme numérique, nous voici à donner vie à un positionnement fort. De l’idéation à la rédaction, du design au numérique, nos expertises ont su traduire non seulement un message inclusif, mais une déclaration rassembleuse au cœur d’un quartier à la renommée internationale. » — Alexandra Laverdière, associée, directrice générale — Québec, lg2