Sept conseils pour concevoir une bonne publicité sociale – Partie 2/2
Deuxième partie de l'article de Pascal Pelletier sur la publicité sociale, également appelée publicité sociétale.
Auteur/autrice : Pascal Pelletier
Depuis plus de 20 ans, Pascal Pelletier est concepteur-rédacteur en publicité et en relations publiques ainsi que formateur en rédaction. Concepteur-rédacteur, il a acquis des expertises particulières, notamment la sollicitation écrite de dons pour organismes philanthropiques, l'idéation publicitaire, le marketing direct et la rédaction Web. Il rédige aussi des chroniques dont celles de son infolettre, Stylo-Pub – le petit aide-mémoire des grands rédacteurs pub ou RP. Formateur et conférencier en rédaction, il a écrit et anime 4 séminaires d'un jour : Les règles de la rédaction publicitaire efficace, Rédiger efficacement pour le Web, Rédiger des communications d'affaires gagnantes et Écrire pour obtenir des dons.
Sept conseils pour concevoir une bonne publicité sociale – Partie 1/2
Première partie du texte de Pascal Pelletier sur la publicité sociale, dite aussi sociétale, qui vise à inciter la cible à adopter un comportement : cesser de fumer, exiger des factures pour décourager l’évasion fiscale, passer une mammographie aux deux ans, etc.
Répondre à une plainte : petit cours 101 pour les nuls
Pascal Pelletier fait part de son expérience pour conseiller ceux qui ne sauraient comment répondre à une plainte venant d'un client.
Les premiers alliés du rédacteur pub : tante Rolande, neveu Laurent, etc.
On ne le dira jamais assez : la plus grande qualité du concepteur publicitaire est l’empathie, la capacité de se mettre à la place des autres. Et les autres, ce sont d’abord les clients des clients. Par Pascal Pelletier.
Soignez votre première alliée : votre carte d’affaires
Je suis toujours surpris, voire scandalisé, de constater à quel point beaucoup d’entreprises et de gens semblent accorder peu d’importance à l’aspect et au contenu de leurs cartes professionnelles.
Personnaliser, c’est plus qu’indiquer le nom du prospect!
Quand un consommateur lisant une publicité qui a été envoyée à son nom a le sentiment que c’est spécialement à lui qu’on s’adresse, il est prêt à suivre le circuit jusqu’au fameux « OUI! je veux… »
Comment trouver un concept pub par le « billard des mots »
Souvent, des directeurs de création ou des responsables marketing me demandent comment je travaille. Ces gens sont curieux… et veulent surtout savoir si je serai capable de leur pondre des concepts et des mots gagnants! Je leur réponds comme je le fais maintenant.
9 astuces pour maximiser la lisibilité des textes publicitaires longs
Pascal Pelletier vous propose neuf astuces pour maximiser la lisibilité de vos textes publicitaires longs.
L’interrogation directe en publicité: un art
Oui, capter l’attention de la cible et susciter son intérêt, voilà ce que peuvent provoquer de bonnes questions dans les annonces publicitaires. Comme le précise aussi Jean-Paul Laurent dans son excellent ouvrage mentionné ci-dessus, « l’emploi de tournures interrogatives oblige le destinataire à se sentir…
7 clés pour une communication interne efficiente
Savez-vous ce que le verbe damer signifie? Deux choses. D’abord, aux jeux d’échecs ou de dames, c’est transformer un pion en dame ou en une figure de son camp, ce qui est avantageux pour le joueur réussissant un tel coup.
Protéger sa Web réputation en 10 étapes (2è de 2 parties)
6. Servez-vous des propos recueillis pour ajuster vos stratégies commerciales Il est important de chercher à connaître le nombre de propos rapportés sur votre entreprise puis de classer ces derniers par catégories, selon les messages exprimés. Des réseaux comme Twitter permettent d’obtenir des chiffres à…
Protéger sa Web réputation en 10 étapes (1è de 2 parties)
Les entreprises ont de plus en plus conscience que la gestion de leur réputation en ligne est un enjeu colossal. » - Franck Sitbon, Webformance. Vous voulez savoir ce qu’on dit sur vous ou votre entreprise sur le Web, et notamment dans les blogues et…
Rédiger des courriels publicitaires gagnants en 7 étapes
« Cher propriétaire de maison en Alabama… » J’ai déjà souvent un courriel commençant par ces mots, en anglais, alors que j’habite Montréal, et des messages qui me disent comment soigner le diabète dont je ne suis pas atteint, vendre la voiture que je ne possède…