Comment mieux utiliser les fonctions de Google Analytics

8 janvier 2020

Toutes les semaines, l’équipe de B2B Quotes, donne son conseil SEO de la semaine. Aujourd’hui, elle nous donne quelques suggestions pour mieux utiliser Google Analytics.

Aujourd’hui, il existe une multitude de techniques pour améliorer votre site, votre référencement et pour augmenter vos ventes en ligne… mais pour savoir où vous allez, il est important de mesurer la performance de vos actions. Pour cela, Google a créé un outil : Google Analytics. Voici quelques conseils pour en tirer le meilleur profit :

• Identifiez les métriques qui sont utiles pour vous

Google Analytics est un outil très complet qui vous donnera accès à un grand nombre d’informations concernant votre site web et les utilisateurs qui le parcourent.

Il peut-être tentant de s’attarder sur chacune de ces métriques, mais en réalité toutes ces données ne vous seront pas forcément utiles.

• Accordez de l’importance à la configuration de votre compte

Maintenant que vous avez identifié les métriques dont vous aurez l’utilité, il va falloir paramétrer correctement votre compte. Sans cela, vous ne pourrez mettre en avant les données que vous souhaitez.

• Filtrez les IP de votre entreprise

Pour éviter de prendre en compte la navigation sur votre site web par les collaborateurs de votre entreprise, pensez à filtrer votre IP.

• Mettez en place des objectifs pour suivre vos conversions

On parle d’objectif quand il y a une conversion sur votre site web. Pour les traquer, il faudra les paramétrer dans Google Analytics. Les objectifs peuvent être par exemple « inscription à l’infolettre », « téléchargement d’un ebook », « prise de rendez-vous », etc.

• Evènements

Les événements sont considérés comme les interactions des utilisateurs de votre site avec votre contenu. Pour suivre ces événements, il faudra insérer des morceaux de code dans votre site web.

• E-Commerce

Si vous effectuez des ventes en ligne sur votre site web, il faudra intégrer du code dans votre site web pour traquer vos ventes.

• Search Console

Pour voir toutes vos données à un seul et même endroit, Google Analytics vous permet de relier la Google Search Console.

• Google Ads

De la même manière, vous pouvez relier votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics. Vous pourrez par exemple analyser les actions des utilisateurs qui auront cliqué sur vos annonces payantes.

• Analysez votre audience

Pour connaître toutes les données de base sur les utilisateurs de votre site, la section « vue d’ensemble » de l’onglet « Audience » vous sera d’une grande aide.

En un coup d’œil, vous pouvez connaître, sur une période donnée, le nombre d’utilisateurs qui sont passés sur votre site, la durée moyenne de leur visite, le taux de rebond, le nombre de pages vues, les données démographiques et bien d’autres données.

Pour savoir si vos efforts SEO ou autres optimisations fonctionnent bien, vous pouvez comparer les périodes, Google Analytics vous donnera automatiquement les variations par rapport à la période initiale.

• Créez des rapports personnalisés

Comme évoqué précédemment, toutes les informations fournies par Google Analytics à propos de votre site web ne seront pas nécessairement utiles pour vous. Pour vous éviter de perdre du temps en allant chercher chacune de ces informations dans les onglets de l’outil, Google Analytics vous propose de créer des rapports personnalisés.

Un rapport personnalisé doit contenir au minimum une dimension et une statistique. Une dimension désigne un attribut descriptif ou une caractéristique de données, par exemple les dimensions par défaut dans Analytics seront « navigateur », « page de sortie », « écrans », ou encore « durée des sessions ».

Une statistique est quant à elle une mesure quantitative des données qui sont exprimées en sommes ou ratios. Par exemple, elles peuvent être « visionnage de l’écran », « pages par session » ou « durée moyenne des sessions ».

Avec ces rapports personnalisés vous pourrez facilement mettre en avant les informations qui sont réellement pertinentes pour vous.

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Retrouvez ici tous les conseils SEO de la semaine de l’équipe de B2B Quotes, la plateforme de référencement qui aide les entreprises à trouver le meilleur fournisseur pour leurs projets web.