Cossette et Amnistie internationale s’attaquent aux mythes sur l’immigration avec « Change ta vision »

22 juin 2026

Pour élever le débat public entourant l’immigration, Amnistie internationale Canada francophone et Cossette lancent « Change ta vision ». Propulsée par un symbole visuel fort, soit des lunettes jaunes, cette initiative multiplateforme a un objectif précis : freiner les raccourcis dans le traitement public de l’immigration et rappeler l’apport indéniable des personnes migrantes à la vitalité économique, sociale et culturelle du Québec.

Une création rassembleuse pour un sujet polarisant

L’enjeu de l’immigration est polarisant et anxiogène dans l’espace public. On voulait ramener la discussion sur un terrain positif et de manière constructive », explique Simon Grégoire, concepteur-rédacteur chez Cossette. « Tout part du symbole des lunettes jaunes : c’est notre manière de créer un impact visuel immédiat et d’interpeller directement les décideur·euse·s pour changer leur vision. »

Pour donner vie à cette idée, Cossette et Amnistie internationale ont fait appel à l’artiste Laurence Vallières, reconnue pour ses sculptures monumentales engagées. C’est elle qui a conçu les lunettes géantes qui se promènent déjà aux quatre coins du Québec, et ce, jusqu’au mois d’octobre.

Après un premier déploiement organique lors de la marche pour la Journée internationale des travailleuses et des travailleurs du 2 mai dernier, l’activation a frappé un grand coup en s’installant directement devant des institutions phares, dont l’Assemblée nationale. Une tactique de guérilla pacifique pour rappeler aux élu·e·s que l’apport de l’immigration se trouve, littéralement, sous leurs yeux.

Un outil numérique démocratique pour rétablir les faits

Cossette a développé une plateforme démocratique innovante. Le site web « Change ta vision » intègre l’intelligence artificielle à la rigoureuse base de données d’Amnistie internationale.

Le résultat ? Un outil d’analyse en temps réel capable de démystifier les fausses nouvelles et de passer au peigne fin les déclarations politiques sur l’immigration. Un véritable détecteur de vérité accessible à toutes et à tous.

Dans les prochaines semaines, l’offensive prendra d’assaut la province à coups d’affichage d’impact, d’activations terrain et d’envois tactiques de lunettes jaunes aux influenceur·euse·s et décideur·euse·s politiques.

L’affichage ainsi que les annonces dans les journaux utiliseront d’ailleurs la réalité augmentée : en scannant les visuels, le public verra de nouveaux éléments apparaître pour révéler des faits concrets sur l’immigration. Une formule multicanale signée Cossette et Amnistie internationale pour s’assurer que le message soit impossible à ignorer : il est temps de changer notre vision.

Crédits :

• Annonceur : Amnistie internationale
• Client·e·s :  France-Isabelle Langlois, Josée Marie Robitaille
• Agence : Cossette
• Création : Anne-Claude Chénier, Louis Paquet, Alexandre Jutras, Souléman Diallo, Simon Grégoire, Philippe Leblanc, Fannie Deschênes, Stéphane Demotte, Ebenezer Somado
• Stratégie : Anne-Sophie Vachon
• Produit :  Laurence Campeau, Gaïda Demotte
• Maison de production : Septième
• Production :  Mélissa Audette, Anthony Gratton, Marie-Ève Thibodeau, Marie Josée Legault
• Monteur et prise de vue:  Sébastien Delporte
• Musique : Alaclair Ensemble
• Studio de son : Circonflex
• Motion design :  Loosefit studio
• Production imprimée / numérique : Septième
• Linguistique  :  France Auger, Carol-Ann Savick
• Artiste lunette géante :  Laurence Vallière 
• Agence média : Cossette Média