Cossette et Hostess lancent « Craze » avec un saut en parachute historique

5 août 2026

Hostess, l’icône des gâteaux-collations, lance officiellement Hostess Craze, une toute nouvelle gamme comprenant les Brownie Popz, Xplosion Cakes et les Choco Layz. Au lieu de se contenter d’un espace ordinaire dans les allées d’épicerie, la marque s’est associée à Cossette pour faire tomber ses nouveaux produits du ciel. Littéralement.

L’ultime référence du goût

Au cÅ“ur de cette campagne maximaliste se trouve le retour de G.O.A.T. (Greatest Of All Tasters), la célèbre chèvre-marionnette à l’énergie débordante de la marque. Pour être à la hauteur de l’intensité de la gamme Craze, Cossette a délaissé les codes de la publicité traditionnelle. L’agence a orchestré un lancement sous haute tension qui reprend les codes des grandes premières de cinéma : teasers, bandes-annonces et dose massive de suspense inclus.

La campagne atteint son apogée avec une cascade record : une tentative du plus haut saut en parachute jamais réalisé par une chèvre-marionnette. De quoi répondre à une question que personne ne se posait : jusqu’où une marionnette peut-elle tomber?

On voulait créer un spectacle, pas seulement une campagne », explique Patrick Michaud, vice-président, création chez Cossette. « En délaissant les codes publicitaires traditionnels au profit du pur divertissement, nous avons transformé un simple lancement de produit en un moment culturel inclusif, hors du commun, auquel tout le monde peut prendre part. »

Une campagne pensée pour la génération du contenu

La campagne a été conçue pour une nouvelle génération de consommateur·trice·s qui privilégie le contenu aux messages de marque traditionnels.

Nous avons vu une occasion de lancer Hostess Craze d’une manière qui reflète la façon dont les gens interagissent réellement avec le contenu aujourd’hui », explique Kelly Matthews, chef de marque chez Bimbo Canada. « Ce n’est pas seulement une annonce de produit; c’est un phénomène culturel. C’est audacieux, inattendu et ça donne aux gens une raison de suivre le fil de l’histoire. »

La campagne se déploie du 6 juillet au 13 septembre sur le web, en affichage extérieur, sur les plateformes numériques et les médias sociaux.

CRÉDITS :

• Annonceur :  Hostess Canada (Bimbo)
  • Mike Bascom, Bernardo Caupers, Kelly Matthews
• Agence : Cossette
  • Création : Patrick Michaud, Jocelyn Goyer, Andrew Lord
  • Stratégie : Robyn Hutman, Solenn Desjardins-Kaci
  • Service-conseil : Mélodie Desrochers Ndlela, Mélanie Desjardins
  • Production électronique : Laurence Houle
  • Production imprimée et numérique : Martin Lemay
  • Services linguistiques / Traduction :  Carol-Ann Savick, Chelsey Lam, France Auger
• Production d’agence : Septième
• Agence média : PHD
• Maison de production : Carton Rouge 
  • Réalisateur : Didier Charette
• Post-Production : Post 430 
• Studio de son : LaMajeure