Cossette et POM créent DJ Touski dans une nouvelle campagne

7 mai 2025

Pour transformer les restants en véritables hits culinaires, POM et Cossette lancent une campagne publicitaire aussi savoureuse qu’audacieuse : Remixe tes restants. Au cœur de cette offensive se trouve DJ Touski, un personnage flamboyant qui incarne avec originalité la polyvalence et le potentiel créatif des tortillas.

Pour pousser le concept encore plus loin, POM innove avec le tout premier 45 tours-tilla : un disque vinyle… contenant de vraies tortillas! Fabriqués spécialement pour l’occasion, ces vinyles incluent une musique originale, un remix du DJ et producteur Vlooper, des échantillons sonores ainsi que les pistes audio complètes de la chanson. Offerts à une sélection de DJs et d’influenceur·euse·s, ils deviennent de véritables outils de création : chacun·e est invité·e à s’approprier le morceau et à en proposer son propre remix pour générer du contenu qui fera rayonner les tortillas POM autrement.

Traiter les tortillas comme des vinyles et donner aux consommateur·trice·s le rôle de DJ, c’est une idée simple en apparence, mais franchement innovante pour la catégorie. On a voulu pousser cette analogie jusqu’au bout avec une activation jamais vue : de vrais disques contenant des tortillas, prêts à être remixés », explique François-Julien Rainville, directeur de création adjoint chez Cossette. « On a éclaté la plateforme de marque “Ça sonne bon” en plongeant dans l’univers DJ, pour créer une expérience hyper ludique et divertissante. »

Avec cette campagne, on continue de faire vivre la promesse que les tortillas, c’est plat, mais ça n’a rien de plate. DJ Touski donne une voix originale et colorée à notre message, dans une approche qui sort des sentiers battus, tout en mettant le produit de l’avant comme la meilleure solution pour vider son frigo et concocter un bon repas en un rien de temps », ajoute Sarah Liou, gestionnaire marketing pour POM chez Bimbo Canada.

En ondes depuis le 31 mars, l’initiative comprend des publicités vidéos en ligne, du contenu sur médias sociaux et une activation de marque.

Crédits

Annonceur : Bimbo Canada (POM)

Client·e·s : Alistair Senn, Zeina Hassan, Sarah Liou, Srishti Bhutani, Stéphanie Bachant, Jade Barnabé, Parul Verma

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Patrick Michaud, François-Julien Rainville, Alexandre Jutras, Nicolas Chamberland, Christian Jomphe

Stratégie : Michel-Alex Lessard, Valérie Labonté-Côté, Octavie Albert

Produit : Laurence Campeau, Rachel Demers

Production d’agence : Septième

Production électronique : Laurence Houle

Production imprimée et numérique : Martin Lemay, Daniel Cartier, Natalie Gadoua

Production, expérience client·e et projets spéciaux : Sébastien Lusignan

Maison de production : Les Enfants

Réalisation : Le GED

Production : Céline Ceillier

Direction de la photographie : Simon-Pierre Gingras

Directeur artistique de plateau : Thomas Bergeron

Stylisme : Melodie Wronski

Montage offline : Lisa Bartoux

Postproduction & VFX : Lisa Bartoux, Greg Kaufman

Colorisation : Outpost – Martin Gaumond

Studio de son : Cult Nation

Musique : Vlooper

Vinyl : Le Vinylist – Pierre-Luc Savard

Agence média : PHD