Cossette transforme Montréal en une grande fête gourmande pour MTLàTABLE

29 septembre 2026

Cet automne, l’appétit est à la fête : Tourisme Montréal et Cossette transforment la métropole en une grande fête gourmande où la gastronomie prend littéralement possession de la ville. Le pont Jacques-Cartier, le Stade olympique et le Marché Bonsecours se réinventent ainsi dans un univers illustré aussi gourmand que festif.

Loin du catalogue de menus traditionnel, l’agence fait sauter les codes pour raconter la gastronomie montréalaise autrement. Pour orchestrer cet univers aussi festif que décalé, Cossette a confié le mandat à l’illustrateur montréalais Felipe Arriagada, alias Chien Champion.

Avec ses couleurs éclatantes, ses personnages expressifs et son amour fou de la métropole, l’artiste a créé une série d’illustrations vivantes truffées de clins d’œil gastronomiques et locaux qui donnent immédiatement envie de se rassembler au resto.

On ne voulait pas simplement dresser une liste d’adresses, on voulait que Montréal elle-même devienne le plat principal », explique Alexandre Jutras, directeur de création chez Cossette. « L’univers de Chien Champion apportait exactement la bonne dose de folie, de générosité et de chaleur pour célébrer la culture culinaire d’ici et donner envie aux gens de réserver leur table. »

MTLàTABLE célèbre bien sûr la richesse et la créativité de notre scène culinaire, mais aussi quelque chose de profondément montréalais : le plaisir de se retrouver, de sortir, de découvrir et de vivre la ville autour d’une bonne table », affirme Dany Pedneault, vice-président Communications Marketing chez Tourisme Montréal. « Avec cette campagne, on voulait faire ressentir cette effervescence et cette énergie qui font de Montréal une destination où la gastronomie est au cœur de l’expérience. »

Déployée depuis le 28 septembre, la campagne accompagne les Montréalais.ses de la découverte de MTLàTABLE jusqu’à la réservation, grâce à un écosystème comprenant notamment de l’affichage extérieur, des partenariats de contenu et différents placements numériques. La 14e édition de MTLàTABLE se tiendra quant à elle du 29 octobre au 15 novembre 2026.