Desjardins lance une offensive pour les 18-30 ans signée lg2

5 juin 2018

Desjardins lance une nouvelle offensive numérique destinée aux 18-30 ans afin d’aider les jeunes à trouver l’équation qui leur convient pour mieux équilibrer leur vie financière.

L’équation? C’est la base + le fun + le rêve. Et comme il n’y pas d’équation unique, les jeunes professionnels, comme les étudiants et les couples dans la vingtaine avec une famille, pourront s’y retrouver, quel que soit leur profil aujourd’hui, quel que soient leurs ambitions de demain. La campagne est déployée sur les différentes plateformes web où se trouve la cible telles que Instagram, Tinder et Pinterest.

Plus que jamais, les jeunes sont à la recherche d’authenticité, la meilleure tonalité qu’une institution financière comme la nôtre puisse prendre est donc celle de la transparence. En ce sens, nous croyons que définir sa propre équation est un outil efficace qui prend réellement en considération la réalité et le profil de chaque individu. L’idée n’est pas de calculer ses dépenses de manière exhaustive à tout prix, mais de savoir trouver sa propre balance, explique Isabelle Gagnon, conseillère, mise en marché jeunesse chez Desjardins. »

Aujourd’hui, avec la multiplication des points de contact, on voit de plus en plus la création comme des blocs Lego. On produit des morceaux indépendants qui peuvent être assemblés et réassemblés pour offrir plein de combinaisons. Pour la campagne jeunesse Desjardins, on a produit 40 segments vidéo qui ont été assemblés pour créer 75 pièces de communication », explique Martin Cinq-Mars, associé, directeur de création chez lg2. »

L’offensive, qui a débuté le 21 mai avec le lancement du manifeste, s’échelonne jusqu’à la fin septembre avec plusieurs vidéos présentant des modes vie différents, une présence diverse sur les médias sociaux, de l’affichage, des bannières web ainsi que par une collaboration avec des influenceurs qui partageront leur propre équation sur Instagram.

Crédits

• C L I E N T Desjardins – Isabelle Gagnon, Alexandra Ste-Marie, Mylène Berthiaume, Katya Fodor
• VICE-PRÉSIDENCE CRÉATION Marc Fortin
• DIRECTION DE CRÉATION Martin Cinq-Mars
• C R É A T I O N Véronique Gingras, Joanna Chrysocheris
•  PLANIFICATION STRATÉGIQUE Andréa Fortin
• S E R V I C E – C O N S E I L Kathryne Beaulieu, Féeniscya Roy, Karine Farmer
• PRODUCTION D’AGENCE Lina Piché
• RÉALISATION Jérémie Saindon
• DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE Ménad Kesraoui
• MAISON DE PROD. / PRODUCTION 4zero1
• POST-PRODUCTION Post 430
• STUDIO DE SON / MUSIQUE Cult Nation
• MONTAGE Post 430 – Samuel Armin et Mathieu Lebel
• DIRECTION ARTISTIQUE Danielle Labrie
• STYLISME AJ Hélie
• MÉDIAS Touché!