Héma-Québec et Sid Lee dévoilent « Le don fait la force », une campagne inspirée du parcours historique de l’équipe de football d’Haïti

14 juillet 2026

Le 19 juin s’est déroulé un match historique pour l’équipe de foot d’Haïti, qui n’avait pas concouru pour le titre mondial en 52 ans. Mais un autre match se jouait en parallèle, loin du terrain, pour toutes les communautés afrodescendantes : la Journée mondiale de l’anémie falciforme, une maladie génétique du sang qui touche une personne afrodescendante sur dix. Pour souligner l’importance du don de sang dans ces populations tout en profitant d’un contexte de fierté et de mobilisation collective, Héma-Québec et Sid Lee lancent la campagne Le don fait la force, écho à la devise haïtienne « L’union fait la force ».

Pour engager un dialogue authentique auprès de cette communauté avec qui la relation de confiance reste à reconstruire, la campagne a été développée selon une stratégie grassroots, incluant des points de contact majoritairement communautaires. Elle a aussi été imaginée en collaboration avec La Rue Inspire, un collectif créatif bien implanté auprès de la cible.

Au cœur de l’initiative : des écharpes de supporteurs, mais pas au nom de l’équipe nationale, plutôt à celui des receveurs mis en vedette dans la campagne. Chaque modèle a été produit en 130 exemplaires pour symboliser les quelque 130 donneurs de sang nécessaires par année pour soutenir une personne malade. Les écharpes ont été affichées dans différents lieux de la communauté — restaurants, cafés, taxis, salons de barbiers, épiceries et garages — agissant comme des panneaux publicitaires organiques ultra-ciblés qui permettent à tout le monde de devenir ambassadeur du message.

En transformant le symbole ultime du supporteur en symbole de solidarité, nous voulions faire passer le soutien à une équipe vers un soutien à la communauté. Pour y parvenir avec légitimité, la co-création avec des membres de la communauté afrodescendante était essentielle », affirme Simon Caspar, directeur de création.

L’écosystème a été complété par une vidéo tournée dans des lieux fréquentés par la cible et mettant en vedette des personnes de la communauté, ainsi que par des partenariats avec des radios haïtiennes et des créateurs de contenu locaux. Finalement, des watch partys réunissant chacun 130 personnes ont été organisés autour des matchs d’Haïti dans des lieux emblématiques de la communauté. L’accès à ces événements était conditionnel à une prise de rendez-vous pour un don de sang, convertissant l’engagement culturel en geste concret.

Sensibiliser au don de sang passe aussi par l’écoute, la proximité et la confiance. On savait qu’on ne pouvait pas imposer notre message à la communauté : il fallait créer un environnement où elle se sentirait confortable et aurait envie de continuer la conversation au-delà des matchs de foot », conclut Catherine Viau, directrice stratégie marketing et image de marque chez Héma-Québec.

La campagne, lancée en amont de la journée mondiale de l’anémie falciforme, le 19 juin, sera déployée jusqu’à la mi-juillet.

Crédits : 

• Héma-Québec

Directrice, stratégie marketing et image de marque : Catherine Viau

Conseillère principale marketing de produit : Josiane Riendeau

Chef marketing de marque et produits sanguins : Mounia Serhrouchni Youssefi

Coordonnatrice marketing de produit : Christina Smith

Designer graphique : Jacinthe Bégin

Chargé des médias sociaux : Marc-Antoine Turcotte

• Sid Lee

Direction de compte : Laura Willig

Équipe conseil : Sandrine Roussin, Sarah-Maude Raymond
Directeur de création Exécutif : David Allard

Directeur de création : Simon Caspar

Équipe créative : Léa Dubé, Mehdi Sedira, Julien Thiry

Stratégie: Nicolas Picard, Nicolas Dumitru

Productrice exécutive : Vanessa Gervais

Productrices : Catherine Ducharme, Marie-Soleil Patry

Coordonnatrice de production : Emma Rozenblum

Assistants monteurs : Jimmy Lambert, Hugo Dumas

• C2 Montreal

VP Production : Lina Beaudin

Productrice : Hélène Poirier

Maison de production: La Rue Inspire

Réalisation : Paulo Vivanco

Productrice exécutive : Megan George

Producteur exécutif : Setiz Taheri

Producteur délégué : Éric Robillard

Directeur photo : Thomas Fontaine

Directeur photo (événement): Christophe Sauvé

Photographe de plateau : Naska

Design (écharpes) : Henley Germain

Monteur : Paulo Vivanco

Coloriste: Omar Metaich

Sound design and mix: Réservoir Audio

Équipe Tamtam\TBWA : 

Directrice groupe média : Caroline Leprince 

Stratège média senior: Marion Belrepayre

Directrice Data et Performance : Chloé Damerval 

Gestionnaire de campagnes média 360 : Margaux Boyadjian