Hydro-Québec et lg2 signent une campagne de sensibilisation à la prévention de la sécurité sur les chantiers

27 juin 2022

Hydro-Québec lance une campagne fédératrice, imaginée par lg2, sur l’importance des moyens de prévention mis en place sur les chantiers de construction. Jusqu’à la mi-novembre, la société d’État a pris la décision de porter le flambeau de la mobilisation afin de rappeler l’importance des activités de prévention et du contrôle des risques en milieu de travail.

Alors qu’un Québécois sur 20 œuvre dans l’industrie de la construction, Hydro-Québec souhaite démontrer que l’exposition aux risques et aux dangers est bien réelle dans une campagne d’affichage faisant allusion aux codes visuels de l’industrie. 

Afin de susciter un sentiment de solidarité entre toute personne œuvrant sur les chantiers, les déclinaisons d’affichage ont été imaginées pour ramener l’humain au cœur des dangers. De ce fait, les pictogrammes ont été humanisés pour montrer des situations de risques et de dangers potentiels.

Pour cette première campagne de sensibilisation, trois thèmes qui peuvent être à l’origine d’une situation d’accident ont été retenus : la distraction, la visibilité et l’empressement. Parlant d’elles-mêmes, ces images ont pour but de susciter la discussion ainsi que la collaboration entre les personnes œuvrant sur les chantiers. 

Au déploiement terrain se joint une offensive publicitaire radio dans laquelle 3 messages de sensibilisation ont été conçus pour attirer l’attention par leur emprunt aux éléments typiques des publicités de bières, de rénovation et de véhicule utilitaire.

Pour réaliser les visuels, on est allé directement sur le terrain où les photos ont été prises du haut d’une grue de 25 pieds. On s’est efforcé de répliquer le plus fidèlement possible les poses des silhouettes sur les pictogrammes pour créer un trompe-l’œil. » Alexandre Jutras, directeur de création adjoint, lg2

Le média de prédilection pour rejoindre les gens sur les chantiers, c’est la radio. Pour attirer leur attention, on a repris les codes des pubs qui s’adressent généralement à notre cible pour créer un mislead et passer notre message de manière efficace. » François-Julien Rainville, concepteur-rédacteur, lg2