Indexation: comment optimiser son positionnement sur Google ?

26 novembre 2019

Régulièrement, l’agence Web montréalaise My Little Big Web donne ses astuces en marketing Web et en référencement sur Isarta Infos. Aujourd’hui, Eugénie Delhaye, sa cofondatrice, explique comment bien positionner son site Web sur Google grâce à une bonne indexation.

Vous vous êtes peut-être déjà rendu compte que Google avait beaucoup de règles plus ou moins connues pour positionner votre site web dans son moteur de recherche. On considère qu’il y a plus de 200 critères de positionnements qui détermine la place que votre site va occuper dans les engins de recherche.

Dans cet article, nos experts SEO vous expliquent comment mieux vous positionner en optimisant les critères reliés à l’indexation.

Comment Google fonctionne?

Pour travailler sur l’indexation, il faut d’abord comprendre comment les robots de Google fonctionnent et comment l’indexation s’intègre dans le processus de SEO.

En fait, pour positionner un site Internet, les robots vont réaliser trois étapes :

L’exploration : les robots de Google vont commencer par explorer le contenu de votre site web et vont le stocker sur les serveurs de la firme américaine

L’indexation : le contenu stocké est ensuite indexé sur le moteur de recherche, c’est-à-dire que votre contenu apparaitra quelque part dans Google, ça peut être sur la 1ère page… ou sur la 150 ème page des résultats de recherche.

Le positionnement : le contenu est enfin positionné sur Google selon les critères de son algorithme secret.

L’indexation est donc le fait, pour Google, de simplement intégrer les pages de votre site dans les pages des résultats de recherche… Mais ça ne veut pas dire qu’elles seront positionnées pour autant !

C’est seulement par la suite que Google va positionner telle ou telle page Web et va progressivement augmenter sa position afin de vous amener du trafic.

Il est donc important que Google vienne régulièrement explorer votre site Web et qu’il le comprenne bien. Dans le cas contraire, la seule page référente pour le positionnement sera la page visitée la première fois et copiée sur les serveurs.

Comment communiquer avec Google ?

Nous allons maintenant analyser comment Google analyse site Web et les différentes techniques qui nous permettent de mieux se faire comprendre par les robots. Afin de communiquer avec les robots du moteur de recherche, nous allons vous donner des indications liées à des fichiers en particulier.

Le fichier robot.txt

Le premier fichier est le fichier robot.txt. Il s’agit d’un fichier qui est à la racine du site Web. Il va être accessible si un robot décide de le visiter.

Normalement, c’est le premier fichier que les robots visitent puisqu’il est censé leur donner toutes les indications. Il vous permet de préciser à Google par exemple quelle page de votre site Web indexer ou non.

Certaines pages ne sont en effet pas destinées à être positionnées. Ça peut être le cas de sessions d’utilisateurs sur votre site par exemple. Vous allez donc demander au robot de ne pas indexer ces pages.

Cependant, Google est libre de prendre en compte les informations que vous mettez dans ce fichier robots.txt ou pas. Même si cela fonctionne la plupart du temps, certaines consignes peuvent ne pas être respectées par Google.

Ensuite, vous avez la possibilité de demander aux robots de ne pas suivre certains liens grâce à l’intégration de la balise « noindex » que vous pouvez insérer directement sur une page. Cette balise va donner pour indications aux robots de ne pas indexer votre page sur votre site Web. Ce qui signifie qu’elle n’apparaitra pas dans les résultats de recherches.

Le fichier sitemap.xml

Vous pouvez également utiliser le fichier sitemap.xml. Ce fichier est une carte de site que vous pouvez trouver sur de nombreux sites Web. Ce sont tout simplement des pages qui vont regrouper toutes les URLs importantes d’un site et faciliter l’exploration de votre site pour les robots.

Il existe deux types de cartes de site :

Celle pour les internautes, qui se présente comme un plan du site où le visiteur peut trouver un aperçu de toutes les URLs. Il s’agit de la carte de site HTML. Par exemple, ci-dessous, voici celle du site d’Apple.

Celle pour Google, qui va permettre de communiquer les pages que l’on veut qu’il indexe ou non. Il s’agit de la carte de site XML, plus connue sous le nom de sitemap.xml.

Une fois que vous avez compris comment Google indexe vos pages Web, vous devriez remarquer une progression de votre positionnement sur les moteurs de recherche.