LG2 donne une identité fraîche et nordique aux Serres Toundra

13 juillet 2023

Les Serres Toundra, en collaboration avec LG2, amorcent la belle saison avec une refonte de marque croquante. Parce que des légumes frais et locaux méritent une identité de marque tout aussi fraîche, LG2 a créé une plateforme visuelle appétissante, et surtout, sympathique. Les emballages éclatants se démarquent depuis peu sur les tablettes avec des couleurs attrayantes, un aspect moderne et une typographie tout en rondeur qui rappelle la générosité des serres qui produisent toute l’année.

LG2 a bien cerné notre volonté d’offrir à la population québécoise des légumes frais et locaux toute l’année. Et c’est vrai qu’ils sont sympathiques, nos légumes! » indique Genevieve Fradet Carlos, Directrice marketing, Serres Toundra.

Les Serres Toundra, situées à Saint-Félicien, une région plutôt au nord du Québec, fonctionnent beau temps, mauvais temps, été comme hiver, et ce, dans un climat nordique, à deux pas de la toundra. Il n’en fallait pas plus pour inspirer une image de marque renouvelée.

Les lignes franches et droites, à l’image de la rigueur allouée à l’agriculture par les Serres Toundra se marient aux couleurs de la marque puisées à même les lieux, soit le vert forêt et le jaune soleil. Des illustrations ludiques accompagnent la marque dans plusieurs de ses exécutions, des emballages au site web.

Traduire la fraîcheur des produits des Serres Toundra a nécessité une réflexion profonde pour représenter le plus fidèlement possible la grande qualité de ces légumes distribués dans toute la province. À notre retour de la visite des serres est venue l’idée d’un slogan simple et évocateur : “Sympathiques légumes nordiques”. Cette ligne a par la suite influencé le côté ludique de cette plateforme visuelle appétissante, colorée et surtout attrayante en épicerie, » ajoute Jacques de Varennes, associé et vice-président, Design, LG2.

CRÉDITS

Client : Les Serres Toundra
Vice-présidence de création : Jacques de Varennes
Conception-rédaction : Béatrice Lachance
Design : Nicolas Poulin
Stratégie : Alexandre Normand, Marie-Jeanne Bouchard, Christine Larouche, Gabrielle Jacques
Conseil : Charlotte Fabre, Marilyne Beaudoin
Charge de projets, Production : Julie Pichette
Motion : Daniel Martinez-Mendoza, Marie-Ève Roussy
Production graphique : Sylvain Grégoire, Olivia Lapierre-Fortin
Photographie : Samuel Billington
Illustration : Nicolas Poulin
Retouches photo : Marc Rivest