Loto-Québec et Cossette dévoilent la nouvelle identité de Mise-o-jeu+

14 février 2022

Mise-o-jeu+, la plateforme de paris sportifs en ligne de Loto-Québec, dévoile sa nouvelle image de marque signée Cossette. Propulsée par une campagne de communication intégrée, la nouvelle identité répond au besoin de la marque de se démarquer dans un marché des plus évolutifs. 

Mise-o-jeu+ de Loto-Québec est le rendez-vous des adeptes de paris sportifs et également le seul site de pari sportif légal au Québec. Le lancement d’une nouvelle campagne était l’occasion de revoir l’image de marque de Mise-o-jeu avec une tonalité plus émotive qui reste pertinente auprès du public québécois », indique Janie Thériault, directrice communication marketing de Loto-Québec.

Plus audacieuse, plus actuelle et davantage axée sur le sport, la nouvelle identité visuelle de la plateforme cible les parieurs sportifs actuels et potentiels, et les invite à découvrir l’offre de Mise-o-jeu+ à travers les émotions que leur procurent leurs sports préférés. 

La campagne publicitaire, portée par la ligne « Partage la victoire », vise à rassembler les parieurs sportifs et leurs équipes préférées dans l’adrénaline et l’intensité ressentie au moment de la victoire. Les différentes déclinaisons mettent en parallèle des athlètes et des parieurs qui célèbrent sans modestie selon les codes classiques propres à chaque sport. 

Quand tu fais un pari sportif, tu as envie de célébrer ta victoire, tout comme les athlètes. L’idée était donc de positionner Mise-o-jeu+ comme le meilleur endroit pour vivre les émotions fortes ressenties pendant les matchs », explique Patrick Michaud, directeur de création chez Cossette. « Visuellement parlant, on a traduit cette volonté en optant pour un ton plus vif, plus compétitif et plus intense, qui renforce l’identité sportive de la plateforme. »

En plus de la refonte complète de l’image de marque, l’offensive orchestrée par Cossette prévoit des messages publicitaires à la télévision, à la radio et sur le web ainsi qu’une campagne d’affichage pour soutenir les efforts de promotion jusqu’à la fin de l’hiver.

Crédits

Annonceur : Loto-Québec – Marie-Claudel Lalonde, Janie Thériault, Louis Beaudet, Sylvie Chartré, Cynthia Gladu

Agence : Cossette

Création : Patrick Michaud, Anne-Claude Chénier, Christine Girard, Marc-André Lafrance, Chris Bélanger, Fabio Verdone

Identité de la marque : Camille Lévesque, Alexandra Nolot, Lionel Michée, Anne-Marie Clermont, 

Stratégie : David Thomas, Rémi Charpentier, Florence Girod

Produit : Benoit Chapellier, Rosalie St-Cyr, Geneviève Sdicu

Production d’agence : Septième

Production électronique et post-production : Catherine Richard, Mélissa Audette, Anne-Andrée Benoit, Audrey Blackburn, Pier-Luc Bourgault 

Production imprimée : Colette Dumay, Victor Taranovici

Linguistique : Chelsey Lam, France Auger

Maison de production : 4Zéro1 – Stéphanie Lord
Réalisation : Benjamin Nicolas

Photographie : Julien Grimard

Musique : Mathieu Lafontaine
Son : Cult Nation – François Bélanger

Agence média : Cossette Média

Média : Jean-Sébastien David, Geneviève Marchand, Fauve Doucet, Delphine Chapard