Nancy Choquette sort sa cassette pour faire bouger la Gen Z avec l’agence Cossette

9 juin 2025

Dans les dernières semaines, La Lancée, une stratégie sociale de M361, en partenariat avec le gouvernement du Québec et l’agence Cossette, a dévoilé une stratégie sociale audacieuse et rafraîchissante visant à encourager les jeunes femmes de 18 à 24 ans à adopter un mode de vie physiquement actif.

Dans un contexte préoccupant pour la santé mentale, cette initiative mise sur les multiples bienfaits de l’activité physique, en la présentant comme une solution accessible aux situations de la vie des jeunes femmes où le stress génère des émotions difficiles, telles que les transitions de vie, les séparations et la solitude.

Notre objectif était de sensibiliser et d’inciter à l’action, sans être moralisateur. On a présenté l’activité physique comme une option parmi d’autres, quelque chose de simple qui peut aider. Sans prétendre que c’est la solution magique, on voulait mettre en valeur ses bienfaits, tout en restant sensibles à la réalité de chacune », explique Louis Rodrigue, chef de projets chez M361.

Une vedette improbable débarque sur TikTok : Nancy Choquette et son Cardio Mental Tonique Wow

Tout tourne autour d’un personnage créé de toute pièce : Nancy Choquette, une entraîneure sortie des années 80, qui relance sa soi-disant mythique série Cardio Mental Tonique Wow. Après 40 ans d’absence, où elle est passée complètement inaperçue, elle revient avec sa méthode unique, son énergie détonante… et un DVD à promouvoir!

Toujours un peu dépassée, Nancy publie sur Instagram et TikTok malgré son ignorance flagrante des codes modernes. L’engouement se fait sentir :

• Plus de 3 millions de vues organiques
• Une communauté grandissante autour de Nancy
• Une percée dans les médias traditionnels
• Des collaborations avec des influenceur·euse·s, notamment Citron Rose, le balado Un potin avec ça? et le Maire de Laval
• Une contribution intersectorielle marquée par plus de 40 partenaires et ministères provinciaux activement impliqués
• Et à venir cet automne : une collaboration avec des équipes sportives féminines, des fédérations sportives, des établissements d’enseignement, de même que d’autres partenaires communautaires et du réseau des services sociaux pourront s’ajouter.

@cardiomentaltoniquewow

Ça règlera pas TOUS tes problèmes de stress ma chouette, mais c’est WOW en titi

♬ son original – NANCY⭐CARDIOMENTALTONIQUEWOW

La force de cette stratégie sociale, c’est l’univers narratif créé autour du personnage de Nancy Choquette. Son ton boomer, ses références dépassées, son neveu Gen Z, et même son ex-conjoint Robert ont permis de nourrir les interactions, de crédibiliser le personnage et ainsi de créer des “tendances” au sein de son propre monde », ajoute Nadine El-Whidi, conceptrice-rédactrice chez Cossette.

Pensée comme un véritable univers narratif, l’offensive vit principalement sur TikTok, Instagram et YouTube. 

Crédits

Annonceur : M361, en partenariat avec le Gouvernement du Québec

Directrice stratégies : Marianne Lacharité-Lemieux

Directrice des opérations : Marie Elaine Normand

Coordonnatrice de projets : Valérie Provencher

Chef de projets : Louis Rodrigue

Directeur général : Frédéric Therrien

Agence : Cossette

Vice-présidence, création : Richard Rochette-Villeneuve

Conception-rédaction : Nadine El-Whidi, Alex Nolet

Direction artistique : Stephany Martel-Rousseau, Nicolas Baillargeon, Éric Charron, Rosalie Lacroix

Stratégie : Anne-Sophie Vachon

Stratégie de contenu : Nadine El-Whidi

Gestion de communauté : Nadine El-Whidi, Pierre-Antoine Brochu

Produit : Louiza Aider, Pierre-Antoine Lavoie, Léa Breton

Média : Amélie Lemieux, Ann-Sophie Montembeault

Maison de production : Septième

Production exécutive : Frédérick Quintal

Production déléguée : Erika-Elyzabeth Korzer

Production d’agence : Mélissa Audette

Coordination de production : Perrine Pelini, Laurence Paquet

Réalisation et direction photo : Alex Nolet

Assistance caméra et cadrage : Jake Monfils

Prise de son : Tristan Picard

Stylisme : Maude Belisle, Justine Gagnon

Direction artistique de plateau : Emmanuelle Charron, Evelyne D Jutras

Maquillage et coiffure : Josiane Provencher, Evangelia Pavlakos

Gestion de post-production : Frédérique Marseille

Animation graphique : Alex Lefebvre

Montage offline : Félix Nault-Laberge

Montage online : Isaac Baulne

Colorisation : Thomas D’Auteuil

Mix audio et sonorisation : David Senécal

Comédienne : Jocelyne Zucco

Musique originale : Fares Massad

Son : Studios Octave