« On touche du bois »: La nouvelle campagne de Rona pour soutenir les équipes canadiennes en séries

29 avril 2025

RONA, commanditaire du Canadien de Montréal et des Oilers d’Edmonton, a lancé vendredi dernier une campagne nationale pour soutenir les deux équipes dans leur course vers la victoire. Alors que le Canadien s’est frayé un chemin inespéré jusqu’aux séries et que les Oilers aspirent eux aussi aux grands honneurs, RONA invite tous les partisans à poser un geste symbolique pour porter chance à leur équipe : toucher du bois.

Ainsi, cette superstition devient un rituel collectif, rendu accessible, visible et engageant grâce à une série d’activations là où les fans vivent leur passion.

Chez RONA, le bois fait partie de notre ADN. On veut que tous les partisans puissent y toucher, littéralement. Cette campagne, c’est une manière simple et 100% RONA, de s’unir derrière nos équipes. Que ce soit en magasin, en route vers l’aréna ou dans son salon, tout le monde peut toucher du bois. Et, si on est assez superstitieux, penser que chaque victoire est dû à ce rituel », mentionne Catherine Laporte, Vice-Présidente Principale, Marketing & Expérience Client de RONA.

La campagne prend vie depuis le 24 avril avec une première activation symbolique : une immense palette de bois installée sur la Place des Canadiens devant le Centre Bell, et au Fan Park devant le Rogers Place, invitant les partisans à venir littéralement « toucher du bois » avant les matchs. À Montréal, les partisans sur place lors des deux matchs à domicile ont peut-être même eu l’occasion de voir Mike toucher du bois, ou de le croiser dans les estrades.

Lors des deux premiers matchs à domicile, les partisans ont aussi reçu un porte-clés en bois 

On touche du bois », un objet fétiche à garder tout au long des séries. En parallèle, les bandes des arénas affichent fièrement le message, appuyé par des placements médias télévisés premium pour amplifier la portée de la campagne. Tout est mis en œuvre pour que chaque partisan, où qu’il soit, puisse prendre part à ce mouvement superstitieux, rassembleur et purement canadien.

Ce qu’on souhaitait avec cette campagne, c’était de transformer une superstition en rituel de ralliement pour les partisans du CH. « On touche du bois » , c’est 100% dans le jargon québécois et complètement aligné avec le ton de la marque. Je ne pense pas qu’on puisse faire plus RONA, qu’avec une bonne grosse pile de 2×4 ou du plywood. » ajoute David Lambert, Directeur de création chez Sid Lee.

Crédits

CLIENT : RONA

Vice-Présidente Principale, Marketing & Expérience Client : Catherine Laporte 

Directrice principale, Marketing de marque : Jacynthe Prince

Chef Marketing – Commandites, marketing local et affiliés : Audrey Quenneville

Spécialiste Marketing : Julie Beaulieu

AGENCE : Sid Lee

Directeur de création : David Lambert

Directeur artistique : Christian Jomphe

Concepteur-rédacteur : Olivier Goulet-Lafond

Directrice groupe service-conseil : Thalie Poulin

Directrice conseil : Valérie Roy

Conseillères : Gabrielle Crépeau-Hubert, Inès Khadr

Stratégie : Jean-Claude Kikongi, Sophie Gibeault

Productrice exécutive : Vanessa Gervais

Productrices : Véronique Ouellet, Annick d’Auteuil, Mélissa Perron

Coordonnateurs de production : Antoine Rivard Nolin, David Paquin

Directrice, relations publiques et marketing d’influence : Laetitia Harty

PRODUCTION VIDÉO FR- Montréal : Parade

Directrice de Production : Sarah Boutet, Guillaume Dubois 

DOP/Réalisateur : Hugo Dubé-Bouchard

AUDIO: PO Rioux

PRODUCTION VIDÉO AN – Edmonton:

DOP/Réalisateur: Bob l’Heureux

Monteur: Pollyanna Hardwick-Brown

MÉDIA : Cossette

MÉDIAS SOCIAUX : Substance