Que pensent les stratèges numériques québécois de TikTok Notes, la nouvelle application rivale d’Instagram ?

21 avril 2024

Depuis ce 17 avril, TikTok déploie au Canada et en Australie une nouvelle application de partage d’images similaire à Instagram. Son nom : TikTok Notes. Nous avons recueilli les premières impressions de professionnels du Web qui s’y sont frottés.

TikTok Notes présente un fil d’actualité constitué de deux colonnes de photos permettant d’en voir plusieurs en même temps dans l’écran, contrairement à Instagram, qui fait défiler les images une à une.

Nous espérons que la communauté TikTok va utiliser TikTok Notes pour continuer de partager des moments à travers des publications photos, explique l’entreprise chinoise sur la plateforme X. Que ce soit pour documenter des aventures, exprimer sa créativité ou simplement partager un moment croqué sur le vif, l’expérience de TikTok Notes est conçue pour partager et engager à travers du contenu photo. »

Et pour se donner un élan, TikTok demande l’autorisation des utilisateurs de la plateforme « mère » de téléverser tout leur contenu visuel sur la nouvelle application. Le carrousel de départ est donc déjà bien garni.

J’avais du mal à imaginer quelle plus-value allait proposer la nouvelle application, mais en voyant les publications photo en plusieurs slides, je trouve que ça a du sens! annonce Claire Aboudarham, spécialiste en communication et marketing, sur LinkedIn. Ça me rappelle fortement le site We Heart It, mélange de Pinterest et de Tumblr de la fin des années 2000. »

Toutefois, elle regrette que les abonnements Tiktok ne soient pas transférés sur la nouvelle application, un peu comme l’avait fait Instagram avec Threads.

On repart de zéro! Coup dur pour les créateurs et créatrices qui ont une communauté importante sur l’appli mère. Surtout, les créateurs et créatrices ayant déjà un gros following vont-iels prendre le temps de rebâtir leur présence sur une nouvelle plateforme quand iels peuvent continuer de poster sur Tiktok comme si de rien n’était? »

Un combat de titans

Avec ce lancement, il semble clair que TikTok cherche à s’attaquer au marché d’Instagram.

À ce stade, j’ai l’impression qu’on entre dans un combat de titans entre Tiktok et Instagram, annonce Alexis Michel, stratège en médias sociaux. Il est difficile de dire pour l’instant si l’adhésion du public va être au rendez-vous, mais on a déjà pu voir par le passé le pouvoir et la puissance de Tiktok avec le contenu vidéo au format court, qui, par la suite, a été repris par tous les autres. Tiktok sait attirer le monde sur sa plateforme. »

Le stratège souligne la force du moteur de recherche de TikTok, plus efficace que celui d’Instagram.

Tiktok Notes pourrait presque devenir un vrai levier pour référencer du contenu sur une durée de vie plus long terme via la recherche. Ça pourrait attaquer Instagram, évidemment, mais aussi Pinterest », souligne-t-il.

Jointe par courriel, Claire Aboudarham attire elle aussi l’attention sur le fait que TikTok, par cette annonce, cherche à placer ses pions en tant que moteur de recherche.

De plus en plus de personnes utilisent les réseaux sociaux comme outil de recherche aujourd’hui. Une application de photos et de textes va permettre d’ajouter encore plus de légendes, de mots clés et de textes alternatifs, donc ça va booster le SEO. Ce sera encore plus simple de trouver des réponses à ses questions sur Tiktok », estime-t-elle.

Claire Aboudarham rappelle que Tiktok n’en est pas à sa première tentative pour s’imposer en tant que moteur de recherche « 2.0 ». Business Insider avait évoqué des discussions entre Tiktok et Google pour un potentiel partenariat qui intégrerait directement des réponses Google à la plateforme sociale.

Tiktok est une machine de guerre qui a compris comment fonctionnait le système de recherches. Je n’ai aucun doute sur le fait qu’ils savent exactement ce qu’ils font en sortant cette nouvelle application! On verra ce que ça donne dans un futur proche! »

Alexis Michel a un enthousiasme plus modéré.

J’y crois déjà plus que Treads, dit-il. Toutefois, je pense que ce lancement est plus pour aller chercher des parts de marché à la concurrence que pour véritablement provoquer une révolution, comme ce fut le cas avec Tiktok. Mais voyons ce que l’avenir nous réserve! »

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