Warrior et K72 font campagne pour célébrer l’arriver d’Ivan Demidov au Canadien

15 avril 2025

L’actualité montréalaise vit présentement sur deux sujets : les élections fédérales et l’arrivée d’Ivan Demidov avec les Canadiens de Montréal. S’inspirant de ces deux réalités, Warrior, le nouveau partenaire exclusif du prodige russe, a réalisé un coup d’éclat lundi dernier dans les rues de Montréal avec son agence créative K72.

Pour accueillir Demidov, 93 affiches ont été installées, reprenant parfaitement les codes des élections fédérales. L’initiative a immédiatement été reprise par les médias de sport et d’actualité, par une foule d’influenceurs, et surtout par de nombreux fans.

C’est là qu’on réalise que lorsque ce genre d’idée est bien faite, et aussi pertinente que culturelle, les fans peuvent se l’approprier avec un enthousiasme contagieux et la faire vivre bien au-delà de nos attentes », souligne Chantal Gobeil, directrice de création chez K72.

Une agence devrait être plus qu’un simple fournisseur externe. Elle doit être intégrée au cœur même de l’écosystème de la marque. Mon expérience l’a prouvé : les vraies percées créatives naissent quand l’agence agit en extension naturelle de l’équipe client. Dans notre cas, K72 a démontré une agilité remarquable, une capacité d’exécution hors norme et, surtout, le courage de nous challenger. Une collaboration puissante exige deux choses : un vrai partenariat… et du guts. Et ça, trop peu de marques osent encore le réclamer », ajoute Sacha Ouimet, directeur mondial, marketing et création, chez Warrior.

Cette activation spectaculaire coïncidait avec un moment clé : le tout premier match de Demidov dans l’uniforme du CH, au Centre Bell, et sa première apparition publique officielle devant les médias. Cette annonce marque également un jalon symbolique pour la marque, qui célèbre cette année ses 20 ans dans le hockey professionnel. Deux décennies d’innovation, de passion, et de collaboration avec les plus grands noms du sport.

Crédit :

Annonceur : Warrior Sport – Sacha Ouimet, Andy Mailly-Pressoir, Shawn Côté
Agence : K72
Direction générale : Pierre-Luc Paiement
Création : Chantal Gobeil, Sébastien Roy, Hugo Joseph, Joël Letarte
Stratégie : Michèle Riendeau, Béatrice Roussin
Conseil : Meggie Lavoie, Malik Idrissi
Production : Sébastien Lusignan, Olympe Ramonatxo