Le lait, solide liquide: la nouvelle campagne de lg2 pour les Producteurs de lait du Québec

Le 29 août 2016 – Les Producteurs de lait du Québec (PLQ) lancent une offensive intégrée mettant en lumière les bienfaits du lait, aliment complet composé de 16 nutriments essentiels à la santé.

La campagne se décline en quatre messages télé, une campagne numérique, une publicité radio et des visuels (affichage et imprimé) illustrant tous la nouvelle signature ou un bénéfice associé à un des 16 nutriments du lait.

La nouvelle signature de marque – Le lait, solide liquide – met principalement de l’avant l’apport nutritif du lait, de par ses nutriments bénéfiques pour les muscles, les os, la vision nocturne, etc. C’est du solide, servi en liquide; ou en d’autres mots plus familiers, du « solide » liquide.

Cette campagne nous permet de redonner au lait sa juste valeur et d’inciter les consommateurs à l’ancrer dans leur routine, pour leur bien-être. Après des années à bâtir le capital affectif autour de la marque, on y injecte aujourd’hui des arguments un peu plus rationnels pour leur démontrer que consommer du lait est, depuis toujours, un geste simple, intelligent et sain pour tous », souligne Julie Gélinas, directrice marketing, Les Producteurs de lait du Québec (PLQ).

  

François Sauvé, directeur de création, lg2, affirme pour sa part:

Nous avons décidé de nous associer à des personnalités bien connues de la population ayant marqué l’histoire du Québec, tant par la réalisation d’exploits hors du commun que par leur charisme. Cette association nous permet de québéciser la campagne et de positionner le lait comme un aliment tout puissant. Et bien entendu, toutes ces personnes ont bu du lait dans leur jeunesse! On fait référence aux performances parfaites de Nadia Comaneci, à l’atterrissage d’urgence du commandant Piché, à la traversée de l’Atlantique de Mylène Paquette et à la conquête du titre de champion du monde UFC de Georges St-Pierre. En affichage et en imprimé, ce solide liquide est imagé par un verre de lait rempli à ras bord qui s’incruste dans des illustrations de styles et d’artistes variés. Ce jeu visuel fait en sorte que les avantages du lait sautent aux yeux».

Cette campagne s’inscrit à la suite de plusieurs grandes offensives notoires produites par Les Producteurs de lait du Québec depuis plusieurs années. Elle se déploie également dans un contexte où le lait fait face à une concurrence féroce et à une grande variété de produits alternatifs, qui ne peuvent s’y substituer entièrement.

 

Le lait a connu une légère baisse de sa consommation au niveau mondial au cours des 10 dernières années, mais il demeure la deuxième boisson la plus consommée au Canada après l’eau.

Crédits

Client: Les Producteurs de lait du Québec – Julie Gélinas, Sara Bujold

Direction de création: Marc Fortin, François Sauvé

Création: Guillaume Bergeron, Marc Guilbault, Patrick Rochon, Nicolas Boisvert, Alexandre Jourdain

Planification stratégique: Anne-Marie Leclair, Jacinthe Guyot, Arnaud St-Germain

Service-conseil: Julie Dubé, Audrey Lefebvre, Karine Payette, Julia Lemyre-Cossette

Production d’agence: Johanne Pelland

Illustration: Juan Casal, Tiago Hoisel, Craig Hopson, Andi Meier, Jérôme Mireault, Pony, Benoît Tardif, Sébastien Thibault, Pol Turgeon, Antonio Uve

Réalisation: Jean-Michel Ravon

Directeur de la photgraphie: Steve Danyluk

Maison de prod. / Production: Cinélande

Post-production: Post 430

Studio de son / Ingénierie: Blvd

Musique: Circonflex

Documentariste: François Fayad

Montage en ligne: Mathieu Arvisais

Monteur: Mathieu Lebel

Production imprimée et Web: lg2fabrique

Médias: Touché! – Martin Soubeyran, Catherine Charpentier, Solveig Chermat, David Audet-Simard