Le nouveau combat des plateformes contre «l’IA slop »

xx août 2026

Après avoir laissé, voire encouragé, l’utilisation de l’IA pour créer des contenus sur leur plateforme, les géants du Web passent aujourd’hui en mode rétropédalage pour réduire le déluge de publications générées avec l’IA. Nous faisons le point sur cette situation ironique.

Il y a quelques semaines, LinkedIn a lancé une nouvelle fonctionnalité pour signaler la présence de publications ayant l’apparence d’avoir été générées par l’IA – dans le menu déroulant d’une publication, il y a dorénavant l’option «On dirait de l’IA slop». La plateforme américaine semblait répondre à une étude récente de Panagram évaluant que 41 % des publications longues et 30 % des courtes étaient générées avec l’IA sur LinkedIn.

Lors du dévoilement du bouton « anti-slop« , Hari Srinivasan, le VP produit de LinkedIn Ecosystem, a fermement positionné LinkedIn dans le combat contre le mauvais contenu généré à l’IA.

L’« AI slop » est une priorité absolue pour nous tous, a-t-il déclaré dans une publication LinkedIn. C’est un sujet qui nous tient réellement à cœur. Les gens viennent sur LinkedIn pour entrer en contact avec de vraies personnes et partager leurs véritables perspectives, idées et expertises.»

LinkedIn développe actuellement des outils pour détecter et rétrograder les contenus qui apparaissent comme inauthentiques, dans le fil d’actualité. Ils ont aussi remballé une option de rédaction augmentée à l’IA.

Nous nous sommes demandé pourquoi les utilisateurs publiaient des messages en passant par l’IA, écrit Hari Srinivasan dans la même publication. La réponse est simple : LinkedIn n’est pas un réseau social où l’on se contente d’un seul mot, et les utilisateurs se sentent plus en confiance lorsqu’ils font passer leurs publications par l’IA. Forts de cet enseignement, nous supprimons la fonctionnalité « Améliorer votre publication » qui s’affiche lorsque vous rédigez une publication ou un message, pour la remplacer par une fonctionnalité qui relit votre texte sans pour autant modifier votre style. »

Le positionnement de Reddit

LinkedIn n’est seul à agir. Meta a ajouté des balises automatiques pour signaler aux utilisateurs les publications qui utilisent des technologies de génération d’image (C2PA, IPTC). Depuis peu, TikTok a intégré un curseur où les utilisateurs peuvent choisir le niveau de contenu généré à l’IA.

L’objectif est de plaire aux utilisateurs, en leur offrant un contenu qui est toujours de plus en plus engageant et qui fait en sorte qu’ils passent de plus en plus de temps sur la plateforme », expliquait Alexandre Gravel, cofondateur de l’agence Toast, dans une publication récente.

La plateforme Reddit, elle, a un souci différent.

La fierté de Reddit, et son modèle d’affaires, dépend de l’humanité et l’authenticité qu’on va retrouver sur la plateforme, poursuit-il. Pourquoi? Parce que Reddit vend ses contenus à Google et à OpenAI. Cela fait en sorte que ces engins-là [Google et OpenAI] sont en mesure de détecter un peu les intentions des humains. Si on commence à avoir une floppée [de contenu généré à l’IA] qui s’installe sur la plateforme, ça cause de gros problèmes.»

Par conséquent, Reddit a choisi de combattre férocement les contenus générés à l’IA, en les bannissant intégralement de sa plateforme.

Pas encore la fin de la récréation

Du côté des géants, le combat est donc engagé. Chacun s’y prend à sa manière, selon ses intérêts et son niveau de tolérance. En tant que créateur de contenu, faut-il dès maintenant s’en inquiéter ? Faut-il se détourner de l’IA et retourner à des techniques artisanales de rédaction de contenu? Est-ce la fin de la récréation pour les créateurs de contenu ? Pas encore, dit Francis Jette, consultant et formateur Isarta.

Les plateformes commencent à bouger, mais je ne pense pas qu’on peut déclarer la fin de la récréation. Nous sommes dans une période d’évolution et d’adaptation. Les géants du Web évaluent comment ils vont s’adapter au contenu de l’intelligence artificielle. »

Il rappelle que, encore récemment, des contenus générés à l’IA sont devenus viraux sur Instagram – tout en prétendant être « fait à la main ».

Pour éviter d’être ‘flagué’, l’objectif ne devrait pas être de réduire son utilisation de l’IA, mais plutôt d’apprendre à bien se servir de l’intelligence artificielle pour éviter que les algorithmes et les êtres humains, dans le fond, perçoivent que le contenu a été produit par l’IA, » ajoute-t-il.

Plutôt que de s’empêtrer dans un positionnement « pro » IA ou « anti » IA, Francis Jette invite les créateurs de contenus à revenir aux fondamentaux du contenu de marque.

La question importante à se poser, c’est : comment fait-on pour créer du contenu qui est unique à notre marque, qui démontre notre expertise, notre expérience terrain, notre autorité, tout en bâtissant de la confiance ? C’est en misant sur notre expertise que l’on parvient à créer un contenu qui est vrai et authentique. »

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