Les astuces pour réaliser des « Stories » créatives sur Instagram

1er juin 2018

Que cela soit sur Instagram ou Snapchat, les histoires ou « stories » deviennent un canal de communication privilégié par les marques et les influenceurs. Une formation était justement consacrée à ce format lors de C2 la semaine dernière.

Un atelier participatif de C2 consacré à Instagram et plus précisément aux techniques pour réaliser des « stories » créatives ? Autant dire que cela s’est vite transformé en cour d’école avec des grands enfants en train de tester, téléphone intelligent en main, des écritures arc-en-ciel ou des effets insolites.

Ce format, allègrement copié à son grand rival Snapchat, connaît en effet un succès grandissant. En octobre 2016, Instagram recensait 100 millions de « stories » sur sa plate-forme. Un an plus tard, il en compte trois fois plus !

Les histoires, ces contenus enrichis par des autocollants, des liens, des textes ou encore de la vidéo, sont en effet très populaires car elles sont courtes, distrayantes, interactives et surtout, conçues directement pour le téléphone, elles sont visibles en plein écran.

De nombreuses célébrités s’en servent pour accroître leur influence ou engager leur communauté. A l’image du champion américain de planche à neige, Shaun White qui, seulement quelques minutes avant de disputer la finale des Jeux Olympiques de Pyeongchang, l’hiver dernier, s’adressait par ce biais à ces partisans. Une vraie immersion authentique dans les coulisses de la vie du champion.

Finals about to go down! Let’s do this?? #Olympics #Finals

A post shared by Shaun White (@shaunwhite) on Feb 13, 2018 at 5:30pm PST

Un format plebiscité par les entreprises

Il faut savoir que 40% des « stories » sur Instagram sont des vidéos et que 60% de celles-ci sont visionnés avec le son. Ce qui offre de nombreuses possibilités créatives pour les marketeurs.

D’ailleurs, parmi les histoires les plus populaires sur Instagram, un tiers provient de comptes d’entreprise. Et même si ce réseau social est encore nouveau pour beaucoup de services marketing, la moitié des entreprises présentes sur Instagram ont déjà réalisé au moins une histoire.

Les deux formatrices de l’atelier, les salariés de l’application Alix Tyler (@galexina) et Julie Howe (@juliehowe), ont d’emblée débuté cette formation (« l’école des « stories » !) par quelques conseils basiques :

Ne cliquez pas sur le bouton J’aime pour… votre propre photo !
Ne publiez pas plus d’une fois par jour
N’ajoutez pas trop de filtres sur vos photos… mais mettez-en quand même !
Ne publiez pas des selfies plus d’une fois par semaine.

Elles ont ensuite donné quelques exemples concrets d’usages possibles de « Stories » pour des marques. Voici ci-dessous quelques idées qui peut-être vous aideront dans votre stratégie de gestion des réseaux sociaux. Bien entendu, ces exemples fonctionnent aussi bien sur Snapchat !

1. La vitesse comme outil de créativité

La marque américaine de bricolage utilise par exemple des « stories » accélérées pour démontrer la facilité d’usage de ses produits. L’application Hyperlapse peut être particulièrement utile ici.

You've spent a lot of time creating your dream kitchen. Don't let that ugly trash take center stage. Tap the link in bio to turn your standard cabinet space into a trash and recycling hideaway. #lowes #hypermade #kitchen

A post shared by Lowe's Home Improvement (@loweshomeimprovement) on Dec 29, 2017 at 1:31pm PST

2. Les photos enchaînées plutôt qu’une vidéo

Beaucoup de marques utilisent cette technique d’animation en volume (stop motion en anglais) à l’image d’Asos ci-dessous.

All the essential outfits for your weekend away and no room for the actual essentials ? Did anyone bring spare pyjamas? ⛱

A post shared by ASOS (@asos) on May 4, 2018 at 10:31am PDT

3. Jouez avec vos utilisateurs

La grande partie des utilisateurs de Snapchat ou Instagram ont entre 15 et 30 ans. Leur manière d’utiliser les réseaux sociaux est bien différente de celle de leurs aînés. Ils sont en effet plus à la recherche de contenus divertissants. Ce que proposent ici Honda ou Netaporter.

With a front underbody spoiler and black alloy wheels, the new 2018 #HondaFit Sport packs in the style.

A post shared by Honda (@honda) on Oct 6, 2017 at 12:47pm PDT

FENDI EVERYTHING: The exclusive collection that takes logomania to the next level is here – enter the world of @Fendi now. #NETAPORTERxFendi ? Tap the link in bio to shop your favorite looks from Instagram at #NETAPORTER.

A post shared by NET-A-PORTER (@netaporter) on Apr 21, 2018 at 12:34pm PDT

4. Ajouter du texte ou des autocollants

Parfois, il ne suffit pas de grand chose pour faire une bonne histoire. L’illustrateur Nathan Pyle par exemple filme des pigeons… et en fait des « Stories » délirantes avec juste du texte ou des icônes !

❤️?❤️

A post shared by Nathan W Pyle (@nathanwpyle) on May 18, 2018 at 6:15am PDT

5. Créez des boucles captivantes

Dans les « stories », 25 % des vidéos partagées sont des vidéos qui tournent en boucle. De quoi en devenir fou à la longue !

? phoneception ? @tmobile #ad

A post shared by a n i ? a c o p i a n (@aniacopian) on Mar 9, 2018 at 7:28pm PST

They're berry excited for this smoothie. Check out the recipe in the bio! ? #Summer #Drinks #?: @teekenng #?

A post shared by Perrier ? (@perrier) on Jun 26, 2017 at 8:31am PDT

6. Pensez aux cinémagraphes

Les cinémagraphes sont des photographies animées par une action répétitive. Effet garantie ! Vous trouverez en ligne de nombreuses vidéos pour apprendre à en réaliser.

Hot Springs Waterfall | Italy, June 2017 #italy #italia #italien #urlaub #holiday #summer #sommer #siena #warerfall #follow4follow #vsco_good #water #nature #monteamiata #grosseto #maremma #hotsprings #toscana #wildcamping #roadtrip #Outdoor #landscape #cinemagraph #landscapers #livingpicture #italian_places @turismoinmaremma #gallereplay #flixel @gallereplay @flixelphotos @igersmaremma

A post shared by Thomas Brand | brand4art.com ? (@tfmbrand) on Jun 16, 2017 at 1:48pm PDT

Who's for a cup of sunshine? ☕☀ .Yorkshire's gorgeous grey skies mean that I'm year-round deficient in Vitamin D. I'm trying @tetleyuk's new Orange & Lemon super green tea, which helps towards your daily dose of vitamin D in a hot delicious cup of sunshine, however cold and rainy it might be outside… ? (& yes, the vine's still growing through our window. Even the plants want to escape the cold!)

A post shared by Sara Tasker (@me_and_orla) on Sep 22, 2017 at 1:08am PDT

Vous voici plus inspirés pour vos prochaines histoires ?