K72, première agence québécoise à rejoindre la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA)

26 octobre 2024

K72 vient d’annoncer son adhésion à la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), devenant ainsi la première agence de communication québécoise à rejoindre cette organisation mondiale. En intégrant la C2PA, K72 s’associe à des entreprises internationales telles que BBC, Sony, Google, OpenAI, TikTok, Radio-Canada, le New York Times, et bien d’autres, toutes unies par une même vision : assurer l’authenticité des contenus numériques et surveiller leur provenance.

Cette adhésion souligne l’engagement de K72 à lutter contre la désinformation et les manipulations de contenu en ligne. Grâce à son expertise en IA, en données et en création de contenu, K72 participe activement au développement de normes et de spécifications qui visent à renforcer la confiance envers les contenus numériques. La C2PA, soutenue par des entreprises technologiques majeures telles qu’Adobe, Microsoft et Intel, permet de retracer l’origine et l’historique des fichiers multimédias, offrant ainsi une transparence accrue sur l’intégrité des contenus.

Nous avons l’honneur de rejoindre la C2PA et de collaborer avec des partenaires à l’international qui partagent notre vision pour un contenu numérique transparent et fiable », a déclaré Pierre-Luc Paiement, vice-président principal et directeur général de K72. « Cette adhésion marque une étape importante pour K72 et renforce notre mission de bâtir des marques envers lesquelles le public peut avoir confiance. »

En tant que membre de la C2PA, K72 s’engage à adopter et à promouvoir des pratiques qui respectent les normes établies par la coalition, tout en intégrant ces principes dans ses projets et auprès de ses clients. Cette initiative renforce le rôle de K72 en tant que pionnière dans le domaine de la création de contenu authentique et durable, en misant sur des solutions technologiques avancées pour combattre la désinformation.