Le Bye Bye continue pour Mondou avec adviso

15 janvier 2025

Mondou fait un retour remarqué au Bye Bye avec une campagne humoristique et percutante intitulée Bonne année, sans détour. Imaginée par LG2, cette publicité exclusive a été diffusée le 31 décembre, lors de l’événement télévisuel le plus attendu au Québec.

Jungle a assuré l’achat média pour le Bye Bye, tandis qu’adviso a orchestré une stratégie d’achat média 360, permettant au message de perdurer durant le mois de janvier.

Une idée créative ancrée dans la culture québécoise

La campagne fait un clin d’œil à l’actualité à travers un prisme purement québécois : les cônes oranges, emblème des nombreux chantiers qui jalonnent la province. Cette approche audacieuse et ancrée dans la réalité locale a permis à Mondou de remporter la première place lors du Bye Bye. Après une pause en 2023, Mondou a une fois de plus marqué les esprits en obtenant une quatrième distinction depuis 2020.

Pour une entreprise familiale québécoise à la riche histoire comme la nôtre, c’est vraiment une immense fierté que de faire un retour au Bye Bye. Quand en plus le public nous choisit pour la première place, c’est vraiment gratifiant de savoir que nous avons réussi à nous démarquer lors de ce moment marquant de fin d’année. Cette reconnaissance nous encourage à continuer de toujours nous dépasser afin de conserver une place de choix dans le cœur des parents des animaux de compagnie, » indique Marie-Pier Léonard, directrice marketing, Mondou.

Un déploiement stratégique 360 conçu par adviso

Avec une approche ambitieuse et structurée, adviso fait de cette campagne un véritable levier pour renforcer la position de Mondou comme leader dans le domaine des produits et nourritures pour animaux. 81% des investissements de la campagne ont été dirigés vers des médias locaux, reflétant l’importance pour Mondou de contribuer à soutenir le mouvement média d’ici tout en renforçant sa connexion avec les communautés québécoises. La stratégie établie repose sur deux axes complémentaires :

1. Engagement vidéo et publicité télévisée :

en s’appuyant sur l’élan du Bye Bye, Mondou diffuse une série de vidéos courtes visant à renforcer le lien émotionnel avec la marque sur les médias locaux ainsi que les réseaux sociaux. De plus, des publicités télévisées de 15 secondes complètent cette stratégie pour maximiser la portée auprès d’un large public.

2. Initiatives créatives autour du thème de la construction

inspirée par les chantiers omniprésents, Mondou déploie des initiatives originales qui enrichissent l’expérience des parents d’animaux. Parmi ces initiatives : de l’affichage dynamique, adapté en temps réel aux zones de construction actives pour maximiser la pertinence des messages, du geofencing offrant un ciblage d’une grande précision, et des formats immersifs conçus pour capter l’attention. De plus, ces initiatives s’accompagnent d’un produit exclusif : un jouet pour chien en forme de cône, développé spécialement par Mondou pour l’occasion. Lancé en début d’année, ce produit prolonge l’impact de la campagne en créant un lien tangible et ludique entre la marque et les parents d’animaux.

Crédits

Annonceur : Mondou
CHEFFE DE LA DIRECTION, GROUPE LEGAULT : Sophie Provencher
VICE
PRÉSIDENTE, OPÉRATIONS : Mélanie St-Martin
DIRECTRICE MARKETING : Marie-Pier Léonard
CHEF MARKETING ET STRATÉGIE DE MARQUE : Jean-Philippe Therrien
CHEFFE CRÉATION ET DESIGN : Dominique Laporte
Agence média : adviso
STRATÈGE MÉDIA ET CHEFFE D’ÉQUIPE
Marie Lainé

SPÉCIALISTE MÉDIA : Maël Préault
BUSINESS LEAD ET DIRECTRICE DE PRATIQUE : Andréanne Achim
CONSEILLÈRE NUMÉRIQUE : Maëlle Bail
Agence média : Jungle Média
DIRECTEUR MÉDIA PRINCIPAL : Marc Hamelin
PLANIFICATEUR MÉDIA : Mahikan Scalabrino
Agence de création : LG2
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Geneviève Langlois
DIRECTION DE CRÉATION : Frédéric Tremblay
CONCEPTION

RÉDACTION : Guillaume Bergeron, Myranda Bouchard, Samuel Vincent

DIRECTION ARTISTIQUE : Philippe Leduc, Mario Pesant, Emma Laberge
STRATÉGIE : Stéfanie Forcier
CONSEIL : Karine Payette, Julia Berryman, Victoria Huynh
PRODUCTION D’AGENCE : Lina Piché
MONTAGE OFFLINE : Guillaume Choquette
Maison de production – Nova Film
PRODUCTION : Dominik Beaulieu, Stéphanie Corriveau
RÉALISATION : François Couture
DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE : François Gamache

Maison de post-production – Studio Élément
OFFLINE : Guillaume Choquette
COLORISATION et ONLINE

Studio Élément

Studio de son – Circonflex
INGÉNIERIE : Craig Murdock