Oranje signe l’identité de « Essentielles au transport » avec Camo-Route

13 mai 2026

Oranje, une division de Humance, vient d’accompagner Camo-Route dans le développement de « Essentielles au transport », un projet visant à faire évoluer la place des femmes dans le secteur du transport routier au Québec.

Dans une industrie encore largement masculine, l’initiative propose une démarche structurée pour mieux comprendre les réalités vécues sur le terrain, questionner les pratiques en place et faire émerger des pistes d’action concrètes. Une approche qui s’adresse autant aux organisations qu’aux travailleuses et travailleurs du milieu.

Catherine Lemieux, directrice artistique en charge du projet, explique :

Quand on parle d’inclusion, il faut souligner les organisations qui se donnent vraiment les moyens de changer les pratiques. « Essentielles au transport » n’est pas une campagne, c’est une démarche. Et ça, ça change tout à la façon dont on a abordé la création. »

Pour soutenir cette ambition, Oranje a développé, en étroite cocréation avec l’équipe Camo-Route, le nom de marque ainsi que l’identité visuelle du projet. Une signature forte et en mouvement, qui s’appuie sur les codes du transport pour mieux se les approprier et les détourner.

Le défi créatif, c’était de ne pas tomber dans le piège du « féminin » typé, les pastels, le rose, les éléments visuels fins, voir fragiles. », ajoute Catherine. « On a plutôt plongé dans les codes du transport pour mieux se les approprier et créer un terrain visuel plus neutre et inclusif. En développant la signature fait main, on a même testé plusieurs crayons peinture, incluant un crayon à carrosserie. La présence humaine à même la signature et l’univers est la colonne vertébrale de l’identité : sans implication réelle, rien ne changera. Le résultat, c’est un univers inscrit dans le mouvement qui fait écho aux autres projets de Camo-Route, mais qui s’affirme avec sa propre voix. »

Déployé en plusieurs phases, « Essentielles au transport » vise à mobiliser l’industrie autour d’un objectif commun : créer des conditions plus inclusives et durables pour les femmes dans le secteur.

Ce mandat s’inscrit dans la volonté d’Oranje de contribuer à des initiatives porteuses de changement, où la stratégie et la création deviennent de véritables leviers d’impact.