Sid Lee revoit l’image de marque de la microbrasserie Trou du Diable

11 mai 2026

À l’aube de son 20e anniversaire, la Microbrasserie Trou du Diable, en collaboration avec Sid Lee, dévoile une nouvelle image de ses produits phares : Mactavish, Perroquet, Apocalypso, Pitoune et Ruby Red. Une évolution visuelle pensée pour soutenir la croissance de la marque au Québec et à l’échelle nationale, sans jamais compromettre son ADN. 

Sid Lee a ancré sa démarche créative dans l’héritage de Trou du Diable : chaque bière possède son propre univers narratif, ses personnages, ses références. Le nouveau système graphique unifie ces récits sous une signature visuelle commune, le rouge du diable, désormais dominant sur l’ensemble de la gamme. Reconnaissable en tablette, il simplifie l’expérience d’achat tout en affirmant l’identité de la marque.

Nous avons voulu ramener toutes les bières de Trou du Diable dans un monde commun, celui du diable. C’est de là que tout découle : le rouge, les illustrations, la cohérence de la gamme. Un système qui célèbre 20 ans d’irrévérence shawinigannaise », explique Olivier Valiquette, Directeur de la création chez Sid Lee.

Les illustrations ont été développées en collaboration avec Tom Bornarel, où chaque canette devient une scène à explorer, ancrée dans l’histoire originale de la bière qu’elle représente. Pour les amateurs établis, le design est parsemé de détails familiers et de références à cet héritage, réinventés mais immédiatement reconnaissables. Pour les nouveaux venus, ces illustrations constituent une porte d’entrée dans un imaginaire riche, à explorer à leur rythme.

Chez Trou du Diable, chaque bière a toujours raconté une histoire. Ce nouveau design nous permet de mieux structurer notre offre, tout en respectant ce qui fait la singularité de chacune. Et surtout, tout en continuant à offrir aux consommateurs le même bon goût de mauvais coup », ajoute Eric Kouri, de la Microbrasserie Trou du Diable.

Dans le cadre de ce lancement, une campagne est déployée à travers le Québec depuis le 13 avril, avec une présence sociale, numérique et OOH. La stratégie média est assurée par Spark Foundry et Publicis Media, tandis que les relations de presse sont pilotées par Zeno Group.

CRÉDITS :  

Client – Molson

James Hall, Éric Kouri, Alexandre Lanthier, Marie-Anne Poliquin

Agence de cr̩ation РSid Lee

Directeur de création exécutif : David Allard

Directeur de création : Olivier Valiquette

Cr̩ation Рbranding : Janie Lemaire, Hugo Cavailles, M̩lina Gagn̩

Cr̩ation Рpublicitaire : Thierry Faucher, J̩r̩mi Frenette, Laurent C̫t̩, Marianne Dansereau

Service-conseil : Ines Khadr, Catherine Savoie, Claire Pouly 

Stratégie : Gonzague Mulot, Nicolas Dumitru

Illustrateur : Tom Bornarel

Productrice exécutive : Vanessa Gervais

Productrice : Audrey Blackburn, Catherine Ducharme

Motion design : David Leclerc, Noah Dauphinais 

Coordonnatrice de production : Emma Rozenblum