Groupe Nutri devient Lovo, une nouvelle identité pilotée par « une agence virtuelle »

7 mai 2026

Groupe Nutri a récemment annoncé le lancement de Lovo, sa nouvelle identité de marque. Ce changement, qui représente une étape déterminante dans l’évolution de l’entreprise et traduit une transformation stratégique plus large, repose sur une collaboration formelle et virtuelle.

Recruté initialement par le chef de la direction de Nutri, Sébastien Léveillé, en qualité de chef de la transformation de l’entreprise, Benoît Bessette s’est rapidement rendu compte du contexte unique du plus grand classificateur d’œufs au Québec.

Lovo est un trésor national, au point où notre Å“uf géant a fait le Bye-Bye en 2025. Mais très peu de gens nous connaissent » déclare celui qui allait hériter de la fonction marketing au cours de 2024. Citant une étude interne : pour une personne qui connaît les Å“ufs « Nutri », il y en a une et demie qui pense que l’entreprise vend… du lait.

Rapidement, il était clair que la situation unique de l’entreprise (petite équipe et faible budget marketing hors des promotions) requerrait une solution novatrice pour le développement de sa marque.

Lovo a été développé par notre agence virtuelle, composée de ‘vieux pommiers’ de la communication marketing. Nos budgets ne nous permettant pas d’embaucher une grande agence marketing, alors on s’est tricoté nous-mêmes une agence en misant sur des poids lourds du métier » résume Benoît Bessette.

Barbara Jacques a été recrutée en premier en tant que directrice de création de cette agence virtuelle et s’est entourée d’une équipe très compétente. Benoît Bessette a approché Nathalie Houde pour l’épauler dans la stratégie et un comité consultatif a été mis sur pied.

Un des bénéfices non négligeables des grandes agences, c’est la capacité de recul qu’elles procurent, parce que l’équipe attitrée à ton mandat bénéficie du conseil des seniors de l’agence.  Nous avions besoin de nous donner un mécanisme de recul », résume-t-il, avant de nommer les membres du comité consultatif mis sur pied pour le projet : Andrew Bergstrom (Aperture1/Cossette), Jean-Sébastien Giroux (Hologram), Guillaume Mathieu (Îlot) et Claudia Paquette (ex-Danone et Nutrinor Coopérative).

Nouvelle identité

Plus qu’un nouveau nom, Lovo incarne une vision humaine de l’avenir. Issu d’un rapprochement entre le verbe se lover, le mot universel love et le mot latin ovo (œuf), le nom Lovo se veut une réponse bienveillante au contexte ambiant morose.

Développée en plaçant les consommateurs au cœur de la réflexion, la nouvelle identité est le fruit d’une écoute attentive du marché effectuée au cours des 18 derniers mois. Elle affirme une volonté claire de proposer une marque qui aime la vie et capable de résonner avec un large public, des plus jeunes aux plus âgés. L’œuf est universel : plus de 95 % des Canadiens mangent des œufs.

L’entreprise a sélectionné K72, Îlot et Cie, Jungle Média et Marelle Communications pour la conception de sa campagne de lancement.

Agence virtuelle Lovo :

Directrice de création : Barbara Jacques

Stratégie : Nathalie Houde

Design d’identité et infographie : Louis Chapdelaine, Denis Duquet, Amélie Fausse

Conception-rédaction : Amandine Léveillé-Quintric, David Purkis

Design d’emballage : Pigeon (Olivier Chevillot, Johanne Mathieu, Julie Michaud)

Équipe marketing Lovo :

Vice-président, Stratégie et développement de l’entreprise : Benoît Bessette

Directeur, Marketing : Francis Viau

Directrice, Réalisation marketing et numérique : Virginie Soler

Cheffe, Communications : Martine Cormier

Conseiller, Marketing : Christophe Dubé

Cheffe, Produits et développement : Gabrielle Saturnin

Gestionnaire, Service à la clientèle et soutien commercial : Ursula Laplante

Comité de pilotage Lovo : Jasmine Foisy (Bureau de projet), Reda Krim et André Loiselle (TI), Jean-François Labrosse (Ventes), Audray Ménard et Josée Niquette (Approvisionnement), Agathe Luce (Qualité et R&D), Pascale Ouellette (RH), Annie Viel (opérations), Dominic Vincent et Pascal Giroux (Finances)

Équipe de production :

Production photo et vidéo : Philip Henderson

Soutien à la commercialisation : Îlot (Amélie Leclerc et Guillaume Mathieu)

Producteurs indépendants agissant pour Lovo : Sylvie Ouzilleau et Patrice Provost

Objets promotionnels et vêtements : Trium (Sylvain Petit)

Traduction et révision linguistique (français, anglais, espagnol) : Cartier Lelarge