Au moment de l’intronisation de nouvelles légendes au temple de la renommée, POM, en collaboration avec Cossette, lance Le toasté de la renommée, une pétition invitant les partisan·e·s à soutenir l’intronisation de l’iconique toasté de Montréal. Parce que si les plus grands joueurs de hockey gagnent leur place au temple en marquant l’histoire du hockey sur la glace, le toasté montréalais mérite la sienne pour marquer les soirs de match depuis des générations.
Essentiel des entractes, le légendaire hot-dog est surtout reconnu pour son emblématique pain POM grillé sur plaque. Il fait autant partie de l’expérience des partisan·e·s de hockey que la première mise au jeu officielle. Avec cette initiative, POM invite les fans à faire entendre leur voix et à donner à cette icône des soirs de match la reconnaissance qu’elle mérite.
Ce hot-dog toasté est une véritable légende. C’est un incontournable même pour les équipes adverses et certains journalistes sportifs sont déjà allés jusqu’à se lancer le défi de voir qui pouvait en manger le plus », explique Patrick Michaud, vice-président, création, chez Cossette. « Ce qui soulève une question simple : si les plus grandes légendes du hockey méritent leur place au temple de la renommée, pourquoi le hot-dog toasté le plus célèbre de la ligue n’aurait-il pas le droit à la sienne ? »
Le toasté est bien plus qu’un classique : c’est un rituel de match et une fierté montréalaise », souligne Jade Barnabé, cheffe de marque, POM. « On voulait donner aux fans une cause aussi sérieuse que savoureuse. »
Crédits
- Annonceur : Boulangerie POMMD
- Client·e·s : Mike Bascom,Maria Carolina Dambroz, Jade Barnabe
- Agence : Cossette
- Création : Anne-Claude Chénier, Patrick Michaud, Alexandre Béland, Patrick Seymour, Philippe Brassard
- Stratégie : Judikaela Auffredou, Octavie Albert
- Service conseil : Mélanie Desjardins, Mélodie Desrochers Ndlela
- Agence média : PHD