Goûtez le soleil: la campagne à succès de Cundari pour Clémentines Maroc

Le 11 avril 2016 – À la suite d’un appel d’offres remporté par Cundari Montréal à l’automne dernier, l’agence a développé plusieurs actions ayant obtenu des résultats remarquables relativement à la campagne «Goûtez le soleil» de Clémentines Maroc.

Ce client international, dont Cundari Montréal est le représentant nord-américain, renouvelle maintenant sa confiance en l’agence grâce à une entente qui implique l’élaboration de diverses campagnes promotionnelles se rapportant aux différentes variétés de clémentines sur le marché canadien, et ce, pour les cinq prochaines années.

La campagne canadienne déployée entre octobre 2015 et février 2016, la première de grande envergure pour Clémentines Maroc depuis plusieurs années, visait la promotion de ce fruit tant apprécié des Canadiens.

Outre le spectaculaire coup publicitaire des «bonshommes soleil» qui ont, le temps de quelques heures, envahi le centre-ville de Montréal en décembre dernier, le mandat comportait l’organisation de dégustations sur le terrain à Montréal et Toronto à bord de camions de rue à l’effigie de Clémentines Maroc.

D’autres initiatives efficaces ont été mises en place au cours de cette campagne, comme la distribution de plus de 70 000 sacs cabas aux couleurs des clémentines, des publicités radio, une campagne numérique sur les médias sociaux, des bannières Web ainsi que la création d’un site Web (clementinesmaroc.com).

Finalement, un concours Facebook vient de se terminer avec l’annonce du gagnant du Grand Prix : un voyage de 5 000 $ à destination du Maroc!

Le défi était de trouver la façon percutante de vendre un fruit si connu, qui nous rappelle notre enfance et qui est à la fois une bonne source de vitamine C. Nous avons donc profité de la période grise du Québec pour ramener le soleil dans nos vies! Cette prémisse créative nous a donné l’idée des bonshommes soleil et de cette chaleur qui se dégage des éléments visuels de toute la campagne », mentionne Sébastien Tessier, directeur de la création.

Tout dernièrement, le Maroc a lancé le nouveau label Morocco Nadorcott Seedless® qui traduit le caractère «naturel» et «premium» de ce fruit et en garantit l’unicité dans le monde entier.

Cundari Montréal a participé à cette campagne par l’élaboration de la nouvelle identité de marque et de son positionnement ainsi que par la création et l’activation d’un kiosque dans le cadre du salon Fruit Logistica de Berlin qui s’est déroulé du 7 au 9 février dernier.

Un plan de communication d’envergure a été mis en place pour imposer ce label comme étant synonyme d’exigence, de qualité et de confiance. Nous sommes fiers de faire partie de cet audacieux projet international et d’en être le représentant nord-américain», explique Jean-François Mallette, vice-président, directeur général de Cundari Montréal.

Crédits

Annonceur : Établissement Autonome de Contrôle et de Coordination des

Exportations (EACCE) pour les Clémentines Maroc

Agence : Cundari Montréal

Planification stratégique : Jean-François Mallette

Groupe conseil : Erwan Picard, Karolyne Arseneault, Majid Hamidi

Stratégie numérique : Emmanuel Guilbert, Paul Feraud

Direction de création : Sébastien Tessier

Direction artistique : Sébastien Tessier, Jérôme Bajulaz

Conception-rédaction : Sann Sava, François-Julien Rainville

Direction de production : Simon Durivage

À propos de Cundari

Cundari Montréal oeuvre à l’intérieur du Groupe Cundari, l’agence indépendante canadienne la plus récompensée internationalement. Elle a notamment été reconnue à Cannes, aux Cassies et par le UK’s Directory Ranking, en plus d’être la seule agence canadienne à avoir deux de ses campagnes sur la liste WARC des 100 campagnes de marketing les plus intelligentes au monde. Cundari Montréal est reconnue pour l’innovation créative qu’elle applique dans un éventail de disciplines telles que la recherche, la planification stratégique, l’identité de marque, la publicité, le design, le numérique, l’expérientiel ainsi que l’achat et la planification média. Fondé en 1980, le Groupe Cundari ltée est fier d’avoir été mandaté par des marques de qualité, dont les Aliments Maple Leaf, Bernard & Brassard, BMW, Cuisine adventures, les Clémentines Maroc, Dempster’s/Bon Matin et Fix Auto.