Cossette et Liberté nous donnent l’obsession du goût

Le 10 juin 2016 – Reconnaître les véritables obsédés du goût, pour mieux les célébrer: voilà le désir de Liberté dans sa nouvelle campagne nationale de marque.

L’offensive signée Cossette célèbre ceux qui, à l’instar des artisans de Liberté, sont obsédés par l’infinité du goût et qui désirent s’inspirer et en apprendre plus sur ce merveilleux sens à travers du contenu riche et exclusif.

Chez Liberté, nous sommes passionnés par le goût, voire obsédés. Depuis toujours, la culture d’artisan et la créativité font partie de notre ADN. Comme nous, ceux qui aiment Liberté veulent être inspirés, apprécier la simplicité et découvrir de nouveaux horizons. Nous avons donc décidé de créer une destination multiplateforme qui offrira du contenu riche, généreux et inspirant. C’est avec beaucoup de fierté, et d’appétit, que nous avons réalisé cette campagne, la plus grande de notre histoire à ce jour», explique Jenny Chiasson, chef des communications pour Liberté.

Ce contenu exclusif est hébergé sur le site de Liberté. On  y propose entre autres des notes aromatiques et des combinaisons surprenantes. Bien plus que de simples recettes, on redéfinit la catégorie en suggérant un tableau de saveurs: des expériences de goût faisant appel à l’ensemble des produits nature de Liberté, mis à jour chaque semaine en fonction d’une thématique précise.

Pour bien saisir l’obsession qui les unit, Liberté et Cossette vont aussi à la rencontre de véritables artisans, experts et obsessifs, qui partagent leur goût de la nature et de la simplicité, et présentent leur histoire sous forme de vidéo. Des citations viennent compléter l’expérience.   

L’engagement envers la marque Liberté est exceptionnellement forte. Maintenant, notre but est de cristalliser le mode de vie autour de la marque. Le ton utilisé dans cette campagne fait appel à l’obsession, l’élément clé qui rejoint les ambassadeurs de Liberté. Nous voulons faire vivre des émotions, amener les gens ailleurs. Intense, vibrante et vive, la plateforme est une évolution naturelle de celle utilisée au cours des dernières années», précise Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette.

L’écosystème complet combine les médias traditionnels et digitaux. Pour la télévision, des messages 60 et de 30 secondes ont été réalisés; ces vidéos sont également disponibles sur le web, notamment en preroll. Des bannières web sont aussi visibles à différents endroits sur la toile. Finalement, Cossette a créé le site de la campagne et des publications dans les médias sociaux.

Crédits

Agence: Cossette

Annonceur: Liberté

Production: Les Enfants, August Industries 

Post production : Mels

Son : Apollo

Média: Cossette Média 

À propos de Liberté

Liberté est une entreprise québécoise fondée en 1936 qui se spécialise dans le secteur des produits laitiers frais au Canada. Liberté s’engage à mettre sur le marché des produits authentiques, entièrement naturels, sans agents de conservation et savoureux pour ses consommateurs. Liberté offre plus d’une centaine de produits sous des marques renommées telles que Liberté Méditerranée, Liberté Kéfir, Liberté Classique, Liberté biologique, Liberté bébé et Liberté Grec.