[Le conseil SEO de la semaine] Comprendre « l’intention utilisateur » pour optimiser sa stratégie SEO

21 novembre 2018

Tous les mercredis, l’équipe de B2B Quotes, donne son conseil SEO de la semaine. Aujourd’hui, 3 astuces sont données pour mieux intégrer les intentions des utilisateurs à votre stratégie de référencement.

L’époque où il suffisait d’inclure un paquet de mots-clés dans un texte pour optimiser son référencement est révolue. Désormais, les stratèges en SEO doivent se concentrer sur la qualité et la pertinence de leur contenu en ligne en se basant sur l’intention de l’utilisateur.

Mais alors qu’est-ce que l’intention de l’utilisateur (ou User Intent)  ?

Dans un contexte de référencement, l’intention de l’utilisateur désigne essentiellement la recherche de l’utilisateur à travers les moteurs de recherche comme Google (qui, au passage, traite quotidiennement 3,5 milliards de requêtes !).

L’intention de l’utilisateur fait partie intégrante de votre stratégie SEO. C’est tout un travail d’analyse et de recherche à mener en amont, pour concevoir un contenu qui intéressera les visiteurs potentiels.

Il existe plusieurs façons de déterminer l’intention des utilisateurs pour optimiser son référencement :

1. Avec Google Analytics

En utilisant un outil d’analyse comme Google Analytics, il vous sera très facile de cerner les pages de votre site qui attirent le plus de visiteurs. De cette manière, vous pourrez déterminer les sujets les plus lus et en tirer les mots-clés à intégrer dans vos futures publications. Il s’agit d’une manière de cibler les recherches d’informations de vos visiteurs. 

Sachez qu’il ne doit pas forcément s’agir de mots-clés spécifiques, puisque vous pouvez également vous baser des mots-clés de type longue-traîne pour diversifier vos sujets. Il s’agit d’un bon moyen de cerner le User Intent avant de choisir vos sujets de rédaction.

2. Du contenu personnalisé

Comprendre l’intention de l’utilisateur pour améliorer son référencement, c’est aussi savoir personnaliser son contenu pour le faire correspondre à la recherche de chaque utilisateur. Ceci passe par la qualité de vos méta descriptions, le choix des sous-titres (H1,H2,H3), mais aussi votre contenu écrit dans toute sa globalité.

Pour expliquer les choses simplement, chaque fois que vous créez un contenu, il est nécessaire de vous questionner quant à la pertinence des informations proposées à l’utilisateur.

Un internaute frustré de ne pas avoir trouvé un contenu adapté, c’est l’assurance d’augmenter son taux de rebond. Une étude publiée par le Harvard Business Review a révélé que les utilisateurs qui trouvent un contenu adapté à leurs besoins spécifiques avaient 40% de chance d’acheter sur cette plateforme.

Vous l’aurez deviné, en élaborant un contenu attrayant et personnalisé qui réponde aux besoins spécifiques de chaque individu, vous êtes assuré d’augmenter vos conversions.

3. Définir les caractéristiques géodémographiques de votre audience 

C’est une autre manière de comprendre l’intention de l’utilisateur. De ce fait, il est important de ne pas négliger l’utilisation de mots-clés basés sur la localisation.

À titre d’exemple, si votre entreprise propose un service de marketing à Montréal et à Sherbrooke, il est important que le nom de ces deux villes ressorte dans votre contenu pour être sûr d’attirer les prospects dans ces secteurs. 

Comprendre l’intention de l’utilisateur vous permet d’augmenter la compétitivité de votre site face à la concurrence, puisqu’un site Web qui répond de manière exacte aux besoins des utilisateurs renforce votre réputation.

De plus, les moteurs de recherche tels que Google savent pertinemment reconnaître les sites offrant une expérience de qualité à leurs visiteurs. Vous serez récompensé par un meilleur référencement et votre stratégie SEO sera davantage payante.

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