DentsuBos Montréal signe la première campagne mondiale du groupe Ajinomoto, géant japonais de l’industrie alimentaire

10 décembre 2018

En collaboration avec Dentsu Inc., DentsuBos Montréal, membre du réseau Dentsu Aegis, vient de présenter la première campagne mondiale pour le groupe Ajinomoto, géant asiatique de l’industrie alimentaire.

 Connu pour sa vaste gamme d’aliments préparés et d’assaisonnements, le groupe s’est tourné vers ses agences partenaires pour se faire connaître et faire découvrir ses différents secteurs d’activité en communiquant un message qui irait au-delà de ses produits.

La création et la stratégie de la campagne Can I have more? ont été élaborées par DentsuBos Montréal, qui s’est inspirée du concept We Bring More to the Table.

La publicité de 60 secondes présente le groupe Ajinomoto comme une marque innovante impliquée dans toutes les facettes de nos vies. Le public est transporté dans un voyage autour du monde par l’entremise d’images touchant la science des aliments, l’amour de la nourriture, les performances sportives, l’agriculture et les saines habitudes alimentaires.

 

D’un point de vue créatif, nous avons voulu montrer à quel point Ajinomoto, à travers la diversité de son modèle d’affaires, est présente dans chaque facette de la vie des consommateurs, mentionne Sébastien Rivest, chef de la création nationale chez DentsuBos. La pièce démontre que la marque est à l’écoute de leurs besoins en développant des produits qui contribuent à leur qualité de vie. »

Le groupe Ajinomoto est une marque bien établie dans plusieurs régions d’Asie, mais elle demeure pratiquement inconnue en Europe et en Amérique du Nord. Sa première offensive internationale devait donc raconter l’histoire de l’entreprise et susciter l’intérêt du public à l’échelle mondiale, et ce, sans oublier les clients actuels pour qui le groupe est avant tout une marque de produits alimentaires. 

Le message télé a été lancé au World Umami Forum de New York et sera diffusé à travers le Japon, l’Asie, les principaux marchés d’Europe ainsi que l’Amérique du Nord et du Sud à partir de la deuxième moitié de 2018 et en 2019. D’autres campagnes sont actuellement en préparation.

CRÉDITS

• Président et chef de la direction, DentsuBos : Stephen Kiely
• Chef de la création nationale, DentsuBos : Sébastien Rivest
• DCA, concepteur-rédacteur, DentsuBos : Michael Aronson
• DCA, directeur artistique, DentsuBos : Julien Thiry
• V.-p., service-conseil, DentsuBos : Dimitra Georgakis
• Superviseur de compte, DentsuBos : Thibault Etheart
• V.-p., production et opérations, DentsuBos : Fanny Quenneville
• Productrice d’agence, DentsuBos : Vanessa Gervais
• Directrice de la planification, Dentsu : Reiko Ogata
• Superviseure de compte, Dentsu : Ayako Hasegawa
• Concepteur-rédacteur, Dentsu : Takashi Koyama
• Producteur, Morrison Films : Ariane de Repentigny Rondeau
• Réalisateur, Morrison Films : Olivier Staub
• Producteur, TA PROD : Serge Thimbre
• Producteur, TA PROD : Louis DT
• Directeur de la photographie : Prince Teerachai
• Montage, Married to Giants: Marka Rankovic
• Post production, Fly Studio: Greg Kauffman
• Musique, Studio Lamajeure : Maxime Navert
• Conception sonore, Studio Lamajeure : Mathieu Morin