« Ça change une vie », la nouvelle campagne d’abonnement annuelle de YMCA Québec signée Ogilvy

25 septembre 2019

En cette période de rentrée, Ogilvy Canada signe la plus récente campagne d’abonnement annuelle de YMCA Québec, en collaboration avec le photographe Jocelyn Michel et l’équipe de Consulat.

Déployée partout au Québec, l’initiative fait un clin d’œil au bénéfice sur le quotidien d’un entraînement au YMCA. L’approche créative joue sur la ressemblance que certaines postures sportives peuvent avoir avec des gestes de la vie courante et laisse toute la place au membre.

La campagne se décline en stories sur les médias sociaux, ainsi qu’en bannières offrant aux internautes un avant-goût d’un entraînement au YMCA. Celles-ci les invitent par exemple à synchroniser leur respiration avec le mouvement d’un cercle qui se gonfle et se dégonfle, ou à toucher les quatre coins de l’écran avec leur curseur.

En misant sur le chevauchement entre vie courante et discipline sportive, on a voulu montrer que s’entraîner au YMCA, ça peut s’incorporer harmonieusement au quotidien de quiconque », explique Antoine Leclerc, concepteur-rédacteur chez Ogilvy.