Marketing et Communication

Marketing de segment: la communauté noire LGBT migre vers le Web

Vous connaissez sans doute l'acronyme LGBT. Regroupant les communautés lesbienne, gaie, bisexuelle et transgenre, ce symbole de la diversité sexuelle et culturelle est aujourd’hui devenu synonyme d'un dynamisme économique, social, culturel et politique incontournable en Amérique du Nord. Communautés de plus en plus riches, organisées et proactives, il est conséquemment normal de s’intéresser à leurs comport ...

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Le « Stunt » publicitaire à la façon de Greenpeace, PETA, Red Bull, FEMEN et Benetton

Difficile, aujourd'hui, de se démarquer dans les médias afin d'obtenir l'attention qu'on croit mériter. Les joueurs, nombreux, défendent ici des produits, là des services et un peu plus loin là-bas des causes sociales toutes aussi importantes et nécessaires les unes que les autres. Leur raison d'être - marque de commerce - doit concurrencer, au quotidien, des milliers, voire des millions de messages (public ...

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Les événements sportifs ont-ils un réel impact sur l’économie locale?

Le sport, c'est plus que jamais une histoire de gros sous. Deux exemples récents : l'entente de 12 ans - et 5,2$ milliards - signée entre le géant canadien Rogers Communications et la Ligue nationale de hockey (LNH), et les Jeux olympiques d'hiver de Sotchi dont les coûts totaux ont été évalués à quelque 50 milliards de dollars. Mais est-ce que ces investissements en valent la peine ? Est-ce qu'une grande v ...

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Le marketing multicanal 2.0, mode d’emploi (suite et fin)

Dans un premier texte, publié la semaine dernière dans Isarta Infos, nous abordions le thème du marketing multicanal pour les petites entreprises et OBNL (Organismes à but non-lucratif) dont les moyens financiers sont limités. Appuyés par un sondage mené auprès d’entrepreneurs ciblés par une firme de recherche renommée aux États-Unis, Constant Contact, les résultats démontraient qu’une majorité d’entre eux ...

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Le marketing multicanal au service des petites entreprises (1è partie)

Vous exploitez une entreprise en démarrage, une PME ou un OBNL dont les moyens financiers sont limités. Malgré cette contrainte, castrante en apparence, la nécessité de faire connaitre vos produits ou services est incontournable, voire essentielle à la survie de votre organisation. Conséquemment, chaque dollar investi en marketing doit rapidement se traduire par un RSI (Retour sur investissement) satisfaisa ...

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Sur le fil de presse…La Presse abandonne le papier; Facebook deviendra-t-il votre banquier?; Internet à deux vitesses aux USA; Rona fait un clin d’oeil au CH.

Power Corporation a confirmé que l'édition de papier du journal La Presse n’existera plus. «Ce qu’on a constaté cette année et l’an dernier, c’est qu’il y a une chute énorme des revenus publicitaires du national et du secteur du détail, indique André Desmarais, président et co-PDG de Power Corp. Cela augure mal pour la survie des quotidiens imprimés.» - Pour lire la suite Facebook deviendra-t-il votre banqu ...

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Opération Enfant Soleil : comment adapter ses façons de faire à la nouvelle réalité des communications

Depuis plus de 25 ans maintenant, Opération Enfant Soleil est au coeur d'une chaîne de solidarité qui grandit d'année en année. L'an dernier, le 26e Téléthon Opération Enfant Soleil a permis d'amasser 18 millions de dollars. Les organismes sans but lucratif, comme toute organisation privée ou publique, doivent adapter leurs façons de faire afin d'établir et de garder les meilleurs liens possibles avec leurs ...

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Le marketing mobile et l’industrie du voyage, un mariage naturel!

Alors que l’été frappe finalement à notre porte, plusieurs personnes commencent à planifier leurs vacances et - peut-être même - un voyage d’une ou plusieurs semaines à l’étranger. «Parallèlement à ce désir légitime de prendre du temps pour se ressourcer, de plus en plus d’usagers sur la planète ont le réflexe d’utiliser un téléphone intelligent et/ou une tablette mobile au quotidien pour surfer sur le Net, ...

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Sur le fil de presse…Nouvel outil Facebook pour les marketeurs; Plaidoyer pour un Internet ouvert et libre!

Nouvel outil pour les marketeurs: Facebook Audience Insights Mieux vous connaissez vos clients, plus vous êtes en mesure de leur délivrer des messages significatifs ». C’est ainsi que Facebook a introduit « Audience Insights », un nouvel outil de ciblage et de « social intelligence » qui permet d’obtenir des données sur vos clients actuels et potentiels. Pour lire la suite 150 sociétés technologiques plaide ...

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Les 10 commandements du e-mail marketing

Faire une campagne marketing, en utilisant le courriel pour atteindre sa clientèle cible, demeure un outil efficace, relativement peu coûteux et stratégique en regard au rendement espéré. Malgré cette facilité apparente, le e-mail marketing porte en lui des pièges desquels il est pourtant possible de s’extirper. Marketo, une entreprise qui se spécialise dans la conception de logiciels automatisés pour le ma ...

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