Marketing et Communication

Quand le logo se fait sportif!

Historiquement réservé aux entreprises qui voulaient se démarquer de la compétition en se créant une identité forte et distinctive, le logo a été récupéré, depuis une vingtaine d’années, par de plus en plus de sportifs professionnels conscients de leur valeur marchande dans un marché mondial fortement médiatisé. ...

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Stratégie marketing: fidéliser sa clientèle par les soldes!

Selon la dernière édition du Canadian Retail Insights Report, 48 % des détaillants du pays envisageraient de baisser leur prix, notamment par le biais de soldes et de promotions, afin de garder leurs clients fidèles. C’est une augmentation considérable par rapport à l’édition 2012 de ce même rapport, où à peine un détaillant sur trois envisageait ces mêmes baisses de prix. Commanditée par American Express, ...

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Les 1001 façons d’intégrer le numérique en entreprise!

Lundi 9 juin 2014 - Jeudi dernier, le CEFRIO (Le Centre facilitant la recherche et l’innovation dans les organisations) présentait, en simultané à l’Université Laval et à HEC-Montréal, sa dernière conférence avant la pause estivale sur le thème Rendez-vous de l’entreprise numérique. Profitant de son assemblée générale annuelle, laquelle a été tenue en après-midi, la direction du CEFRIO a préparé un programm ...

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Pratiquez-vous le marketing agile ?

Qu’est-ce que le marketing agile ? Un exemple récent qui illustre en partie ce concept a été vécu au Québec récemment. Bell qui, d'une part, profite de l’engouement de la série Montréal-Boston pour lancer une publicité qui sort du cadre de sa campagne actuelle. D’autre part, la réplique très rapide de Vidéotron à son concurrent. Cet exemple démontre une des applications possibles du marketing agile : la rap ...

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Commerce électronique au Québec: huit clés à considérer!

«Dans 10 ans, dit le réputé professeur de marketing aux HEC-MTL Jacques Nantel, les commerces de détail auront, en moyenne, 25% de moins en superficie qu’aujourd’hui.» La raison principale de ce déclin est, vous vous en doutez sans doute un peu, la croissance du commerce électronique un peu partout à travers le monde. Le commerce électronique en expansion Avec des ventes de 7,3$ milliards au Québec - une au ...

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Pinterest: les femmes peu réceptives aux épingles commanditées

Avec une clientèle largement féminine - 85% des 40,1 millions d’utilisateurs sont des utilisatrices aux États-Unis - le réseau social/partage de photographies Pinterest a dévoilé hier les premiers résultats de tests effectués sur sa plateforme, lesquels impliquent l’intégration «d’épingles commanditées» gratuites aux contenus générés par ses usagers afin de jauger leur état d'esprit général. Si on en croit ...

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Marketing de segment: véhicules recherchés avec appareils de communication… orientés sécurité!

La nouvelle n’a rien de surprenant en soi! Les consommateurs, ceux qui achètent des véhicules automobiles, sont de plus en plus nombreux à exiger des modèles ayant des services de communication qu’ils peuvent utiliser afin de rester en contact avec leur monde. De plus en plus mobiles et interconnectés, les automobilistes, dit Capgemini qui a conduit un sondage planétaire sur leurs exigences dans ce segment ...

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Sur YouTube, pensez à intéresser avant de vendre

La chaîne YouTube de Rihanna a fracassé un record en mai. Elle a dépassé les 5 milliards de visionnements. Parions que ce sera encore bien long avant qu'une marque atteigne ce plateau, aucune n'ayant même atteint le tiers des visionnements de la chanteuse. Il y a tout de même certaines pistes à suivre pour favoriser le succès de sa chaîne. Le contenu d'abord Rovio Entertainment (Angry Bird) occupe confortab ...

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C2MTL – Célébrer la créativité humaine!

Maintenant que la troisième édition de C2MTL est chose du passé, on peut prendre un peu de recul et réfléchir quant à son impact sur Montréal, les Montréalais et toute son industrie des communications qui s’étaient donné rendez-vous pour célébrer la créativité et le commerce. Organisé cette année autour de quatre thèmes; l’expérimentation, la connexion, l’inspiration et la célébration, C2MTL promettait une ...

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Les sept idées-forces du marketing de contenu

«Le seul marketing valable qui reste aujourd'hui, c’est le marketing de contenu!» Cette affirmation est de Seth Godin, le gourou étasunien du marketing qui a jadis bossé chez Yahoo et dont le blogue est un des plus fréquentés, pertinents et crédibles dans le monde des communications aujourd’hui. Mais qu’est-ce qui allume autant ce phare du marketing pour accoucher d’une affirmation aussi définitive? Sa visi ...

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Marketing sportif: les gros joueurs de la Coupe du monde 2014

L'édition 2014 de la Coupe du monde de soccer sera la plus coûteuse - mais aussi la plus lucrative - avec des revenus estimés à 4 milliards de dollars. Une grande partie de ces revenus provient des entreprises partenaires et commanditaires. En investissant un total de 730 millions de dollars en quatre ans, Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony et Visa ont été reconnus comme les partenaires officiels de ...

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