Commerce électronique mondial: une croissance qui se déplace vers l’Asie
Par Christian Bolduc
4 août 2014 – Malgré une hausse anticipée de 20% à l’échelle mondiale en 2014 par rapport à 2013, le commerce électronique entre commerçants et consommateurs (B2C) amorcera un cycle de croissance à la baisse à partir de 2015. Une croissance à la baisse qui veut dire, en termes statistiques, que ce type de commerce atteindra des niveaux de performance allant de +19% en 2013 à +9,9% en 2018.
Ce déclin de la croissance globale dans les prochaines 4 1/2 années s’explique à terme par l’arrivée à maturité des grands marchés continentaux dominants que sont l’Amérique du Nord, l’Europe occidentale et, dans une perspective plus asymétrique, la région de l’Asie-Pacifique (Chine, Australie, Japon, etc).
Si l’Amérique du Nord (Canada et États-Unis) est encore en tête avec 32,9% du 1, 471 billion de dollars générés en ventes B2C à la fin de décembre prochain, l’Asie-pacifique, dont certains marchés sont moins avancés en maturité qu’en Occident, prendra 37,4% des 2,356 billions de dollars générés en 2018.
Cette progression s’explique, à ce stade-ci, par le fait que certaines classes moyennes – en expansion du fait d’un transfert progressif de la richesse – en Asie adoptent et continueront massivement d’adopter le téléphone cellulaire. Le niveau de maturité (% de pénétration d’un produit) étant globalement inférieur – et la population supérieure – on s’attend à ce qu’en 2018, 50% des consommateurs là-bas aient adopté l’achat en ligne en 2018.
La Chine, qui absorbera cette année 50% de toutes les ventes de la région (incluant le Japon et l’Australie), plombera encore davantage les statistiques en 2018 alors qu’elle sera responsable de 70% de toutes les ventes de l’Asie-Pacifique.
Le marché nord-américain, plus diversifié et mature du fait d’une richesse mieux répartie – mais en déclin – des classes moyennes, croit et continuera de croître parce qu’une frange importante de consommateurs – 70% – aura le réflexe d’acheter via Internet.
Fin 2018, l’Amérique du Nord devrait quand même voir ses parts baisser globalement à 30,6% alors que l’autre grand marché en commerce électronique B2C, l’Europe occidentale, subira également une baisse brute de ses ventes en passant de 26,4% en 2013 à 22,7% en 2018.
Fait à noter: la baisse en pourcentage ne signifie pas, pour l’Occident, un décroissance nette des ventes mais plutôt une progression plus rapide et importante du marché de l’Asie-Pacifique. Notamment la Chine qui, avec son 1,5 milliard d’habitants, comporte un potentiel de développement quasi-illimité.
Les autres marchés dans le monde, l’Amérique latine, l’Europe centrale/l’est ainsi que l’Afrique/Moyen Orient sont et resteront des quantités négligeables en commerce électronique avec des statistiques allant respectivement de 4,2% en 2013 à 3,7% en 2018, 4,1% en 2013 à 3,2% en 2018 et de 2,2% en 2013 à 2,5% en 2018.
Références:
