Del Monte mandate Clark Influence pour le lancement des Fruits & Chia

9 juillet 2020

À l’occasion du lancement de sa nouvelle collation à base de fruits et de graines de Chia, Del Monte a fait appel à l’agence Clark Influence pour soutenir l’arrivée des Fruits & Chia dans les rayons des épiceries canadiennes.

La collation Fruits & Chia est proposée en 3 saveurs originales: Pêches, Fraises et Fruit du Dragon / Poires et Mûres / Mélange de Fruits Exotiques. Ces collations sont prêtes à être déguster sur le pouce. Elles sont une bonne source de fibres, d’Oméga 3 et représentent 100% de l’apport journalier en vitamine C.

La stratégie de recrutement des influenceurs s’est orientée vers des profils performants situés au Québec, en Ontario et dans les Maritimes. Des profils mamans, lifestyle/santé et foodie ont été sélectionnés afin de rejoindre une audience large et diversifiée.

Les influenceurs ont pu goûter les 3 saveurs avant de créer leurs contenus afin de s’assurer que le produit leur plaisait.

Pour la stratégie de contenus, les Fruits & Chia ont été mis de l’avant dans des publications Instagram où l’influenceur a présenté le produit comme la collation de référence pour ses pauses quotidiennes. Actuellement, de nombreuses personnes travaillent de la maison et les influenceurs ont montré que les Fruits & Chia étaient de bonnes options de collations sur le pouce pour redonner de l’énergie durant la journée de travail.

En stories, les influenceurs ont pu montrer les 3 saveurs de Fruits & Chia et illustrer leurs moments de consommation et de travail sous forme de vidéos lifestyle.

Afin de donner davantage de visibilité aux Fruits & Chia, Clark Influence et Del Monte ont établi une stratégie de Free Gifting auprès de 10 micro-influenceurs canadiens. La portion de Free gifting a été relativement efficace avec 90% de taux de partage (+ de 21 stories et 1 post supplémentaires dédiés aux Fruits & Chia).

La nouvelle collation à base de fruits et de graines de chia a intéressée l’audience des influenceurs puisqu‘ils ont reçu de nombreux commentaires positifs. La communauté des influenceurs a également mentionné vouloir se procurer les produits lors de leur prochaine épicerie.

Le taux d’engagement moyen de la campagne s’élève ainsi à 2,48%, ce qui est 2 fois supérieur à la moyenne de l’industrie alimentaire (1,18% en 2020 par Rival IQ).

Les publications qualitatives des 10 influenceurs ont obtenu plus de 190,400 impressions et ont permis d’atteindre près de 60,000 personnes au Canada.

Nous sommes très satisfaits de la campagne Influenceurs Fruits & Chia. Nous avons rejoint le bon public cible et espérons que les commentaires positifs récoltés sont gage de succès pour cette nouvelle ligne de produit lancée en mars dernier. Il est encore un peu tôt pour confirmer l’impact total de cette campagne sur les ventes mais nous sommes confiants que le retour se fera sentir dans les prochaines semaines.”, mentionne Marie Eve Ooft, Chef de marque Del Monte chez Bonduelle.