Élections Québec et Cossette, prêts à tout pour te faire voter !

10 septembre 2018

En vue des prochaines élections générales provinciales au Québec, Élections Québec dévoile deux campagnes de sensibilisation à la participation électorale réalisées par Cossette, l’une s’adressant au grand public et l’autre spécifiquement aux électeurs de 18 à 24 ans.

Ces campagnes multiplateformes constituent une invitation aux 6 160 000 électrices et électeurs à exercer leur droit de vote le 1er octobre prochain.

Les générations d’électeurs sont très différentes sur le plan des champs d’intérêt et des habitudes de consommation. Il fallait donc s’adapter et trouver des façons de rejoindre toutes ces clientèles. C’est la raison pour laquelle, pour la toute première fois, deux campagnes distinctes d’Élections Québec occuperont l’espace médiatique au cours des prochaines semaines », explique Marie Vaillancourt, vice-présidente principale chez Cossette.

Depuis les 30 dernières années, on observe un déclin du nombre de personnes qui votent, un phénomène qui s’explique en grande partie parce que les nouvelles générations d’électeurs votent moins que leurs aînés.

L’une des principales raisons évoquées par les non-votants est la croyance que leur vote individuel ne changera rien. C’est sur ce constat simple que s’est élaboré le concept de la campagne grand public, afin de démontrer le contraire », ajoute Marie Vaillancourt. Ainsi, la campagne de sensibilisation vient mettre en valeur le caractère rassembleur du vote. Peu importe l’âge, les passions, les champs d’intérêt ou l’occupation des électrices et des électeurs, il n’y a aucune différence : tous les votes sont importants. Cette campagne se déploie à la télé, à la radio, en affichage, au cinéma, sur le web et dans les médias sociaux.

« On est prêts à tout pour que tu votes! »

À peine un peu plus de la moitié des jeunes ont voté en 2014. En fait, le taux de participation des 18 à 24 ans représentait le taux le plus bas, toutes tranches d’âges confondues. Avec le slogan « On est prêts à tout pour que tu votes », la campagne destinée aux 18 à 24 ans témoigne de l’engagement d’Élections Québec à multiplier les efforts pour renverser la tendance et inciter les jeunes à se rendre aux urnes en grand nombre le 1^er octobre prochain.

La campagne qui leur est destinée, plus éclatée, adopte un registre humoristique où Élections Québec tente par tous les moyens de les séduire. Tantôt en essayant de les faire craquer devant le regard attendrissant de jeunes enfants, tantôt en faisant appel à des influenceurs connus et appréciés de ce public, comme l’humoriste Yannick De Martino, l’ex-candidate d’Occupation Double Bali Alanis Desilets, le planchiste Sébastien Toutant ou le duo des Jokes de papa. Le mot-clic #votealamode a aussi été lancé en partenariat avec des influenceurs mode.

De plus, la campagne 18-24 ans d’Élections Québec prend avantage de nombreux points de contact pour rejoindre sa cible. Par exemple, sur des campus de cégeps, d’universités et de centres de formation, les utilisateurs de Snapchat pourront ajouter sur leurs photos un filtre personnalisé indiquant qu’ils ont voté sur le campus. 75 cafés situés à proximité de ces établissements distribueront des manchons à café avec un slogan d’Élections Québec.

Des messages seront diffusés sur Spotify, notamment un message offrant 30 minutes de musique sans publicité aux jeunes électeurs, afin de les convaincre d’aller voter. De l’affichage dans des établissements scolaires d’enseignement présentera des url bidon accrocheurs et intrigants invitant les jeunes à visiter le site de campagne.

Crédits

• Annonceur : Élections Québec
• Agence : Cossette
• Agence média : Cossette Média

 

Campagne grand public

• Stratégie : Marie Vaillancourt
• Création : Yvon Brossard et Sonia Girouard
• Produit : Nicole Laplante et Pierre-Antoine Lavoie
• Média : Josée Otis et Amélie Lemieux
• Maison de production : Lyne Leclair
• Réalisation : Maxime Giroux / Les Enfants
• Post-Production : Mel’s
• Son : Cult Nation

Campagne 18-24 ans

• Stratégie : Marie Vaillancourt
• Création : Sébastien Forget, Marc-André Savard, Sonia Girouard, Yvon Brossard, Olivier Caron et Zoé Forest-Paradis
• Produit : Nicole Laplante et Pierre-Antoine Lavoie
• Média : Josée Otis et Amélie Lemieux
• Maison de production : Lyne Leclair
• Réalisation : Didier Charette / Roméo & Fils
• Musique : Cult Nation
• Studio de son : AudioZ